2019广告调查与预测课程期末复习辅导-萧山电大.doc

PAGE PAGE 31 广告调查与预测课程期末复习辅导 单项选择题 4C理论中的四个要素指的是（ ） A 产品或服务 产品的价值 消费者的需求 销售渠道 B 产品或服务 价格 销售渠道 促销 C 消费者的需求 产品（或服务）的价值 获取商品渠道的便利性 沟通 D 消费者的需求 价格 销售渠道 沟通 现代营销观念的三个要素指的是（ ） A 产品 价格 促销 B 市场导向 消费者导向 服务导向 C 消费者需求 产品的价值 沟通与传播 D 消费者导向 目标导向 系统导向 20世纪50年代，营销整合观念的提出，标志着以（ ）为基点的营销观念的建立。 A 产品 B 服务 C 消费者 D 市场 描述总体（市场）的特征和功能是以下哪种调查研究的目的？（ ） A 探索性研究 B 描述性研究 C 因果性研究 D 预测性研究 提供资料和数据以帮助研究者认识和理解所面对的问题，这是以下哪种调查研究的目的？（ ） A 探索性研究 B 描述性研究 C 因果性研究 D 预测性研究 按照调查的组织形式分类，可分为（ ）。 A 定量调查和定性调查 B 消费者调查和非消费者调查 C 专项调查、连续性调查和搭车调查 D 文案调查和实地调查 按调查的资料来源分类，可分为（ ）。 A 定量调查和定性调查 B 消费者调查和非消费者调查 C 专项调查、连续性调查和搭车调查 D 文案调查和实地调查 以下描述中，正确的一项是（ ）。 A 一般来说，专项调查研究是定性研究 B 连续性调查样本中的被调查对象一般是固定的 C 搭车调查中每次所用的样本一般来说是固定的 D 连续性调查经常会被归到搭车调查类中 文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息，称为（ ）。 A 文献性信息 B 物质性信息 C 思维性信息 D 原始信息 在以下几种情形中，属于人员观察现象的是？（ ） A 观察员置身于超市，观察主妇购物的路线、时间和商品比较的情形 B 观察员置身于大型户外广告牌旁，观察过路人对广告的注目情形 C 利用机器来记录人们的行为过程 D 用交通计数器来观察主要路段的交通流量 在以下几种情形中，属于机器观察现象的是？（ ） A 观察员置身于超市，观察主妇购物的路线、时间和商品比较的情形 B 观察员置身于大型户外广告牌旁，观察过路人对广告的注目情形 C 利用机器来记录人们的行为过程 D 用交通计数器来观察主要路段的交通流量 以下各项中，属于实际痕迹观察的是（ ）。 A 调查者到商场观察和记录顾客购买情况 B 企业派人到原材料生产厂家观察他们的生产条件 C 通过对产品维修点情况的观察，了解产品不同部件的损坏率 D用交通计数器来观察主要路段的交通流量 以下各项中，属于使用现场观察的是（ ）。 A 空调企业调查者到产品交易会观察顾客的购买决策过程 B 空调企业调查者到顾客家中了解空调安装条件 C 通过对空调维修点情况的观察，了解返修率情况 D 在维修点了解顾客使用空调产品遇到的问题 相对于定量研究来说，以下对定性研究方法的描述，正确的是（ ） A 样本规模较大 B 重复操作能力较低 C 研究的类型属于说明性和描述性的 D 执行人员不需要太多技巧 在深度访谈前，调查员在确定访问对象时，通常采用（ ），这样可以保证受访者的意见比较有代表性，不偏离研究目的，而且比较深入、全面。 A 观察法 B 实验法 C 判断抽样法 D 随机抽查法 向受访者提示绘画或照片，根据描述分析其反应，了解受访者的动机，这种调查技法属于（ ）。 A 语句联想法 B 完成技法 C 结构技法 D 绘画技法 在投影技法调查中，让被调查者将句子补充完整，如“拥有汽车时，你最感到困扰的是_______________________”。这种调查使用的具体方法是（ ）。 A 语句联想法 B 完成技法 C 结构技法 D 绘画技法 在投影技法调查中，让被调查者回答问题：“请举出您所喜爱的饮料名称”，这种调查使用的具体方法是（ ）。 A 语句联想法 B 完成技法 C 结构技法 D 绘画技法 调查员按面访调查方式找到被访者，说明调查的目的和填写要求后，将问卷置于被访者处，约定1－2天后再登门取回填好的问卷，或等待直至被访者填写完毕后将问卷当场收回。这种调查方法属于（ ）。 A 入户访问 B 留置式访问调查 C 固定样本邮寄调查 D 深度访谈调查 调查者到被访者家中，对被访者进行简单的培训和指导后，让被访者自己对着电脑上的问卷，通过键盘和电子笔，逐题地将自己的答案直接输入电脑中。这种调查方法属于（