蒙牛——企业文化手册.pdf

以蒙牛事业为以蒙牛事业为以蒙牛事业为以蒙牛事业为己己任任任任 不以蒙牛利益为己有不以蒙牛利益为己有 —— 蒙牛企业文化大纲 目目 录录 * 蒙蒙牛是谁？ * 蒙牛的五个第一 ** 蒙牛成长的三大法宝蒙牛成长的三大法宝 * 蒙牛成长的一个体会 一、前言前言： 1、什么是战略？ 2 、建设企业文化的意义 3、建设企业文化的目的 4 、企业文化的基本功能 5、企业文化的十大功能 6、什么是价值什么是价值观？ 二二、蒙牛企业文化的基本架构蒙牛企业文化的基本架构 11、企业文化的实质企业文化的实质 2 、企业文化的诞生过程 3、企业文化的沟通过程 4、蒙牛企业文化的特征 5、蒙牛的战略目标 66、蒙牛人价值观的三个层次蒙牛人价值观的三个层次 7、蒙牛企业文化的三个氛围 三三、蒙牛企业文化的核心内容蒙牛企业文化的核心内容 1、经营理念 2 、企业精神 3、企业宗旨 4 、蒙牛的使命 55、、蒙牛的核心竞争力蒙牛的核心竞争力 6、蒙牛企业文化的具体表现 7、蒙牛的独特节日蒙牛的独特节日 8、蒙牛企业文化综合表述 四四、蒙牛企业文化的内涵蒙牛企业文化的内涵 1、什么是蒙牛？ 2 、什么是草原什么是草原？ 3、什么是蒙牛人的特征？ 4 、蒙牛人的座右铭蒙牛人的座右铭 5、蒙牛广告定位 6、蒙牛企业广告语 五、蒙牛企业文化三大管理思想 1、98%法则 2 、三个三原则 3、奥运精神奥运精神+木匠观点木匠观点 4 、蒙牛的无形资产 5、蒙牛三个金三角管理模式 66、蒙牛文化的价值链蒙牛文化的价值链 六六、蒙牛企业亚文化解析蒙牛企业亚文化解析 1、战略文化 2 、人才文化 33、、经营文化经营文化 4 、竞争文化 55、产品文化产品文化 6、市场文化 7、营销文化营销文化 8、领导文化 七、蒙牛人力资源七步法则 1、经营人心 2、工作育人 3、尊重沟通 4、互补双赢 5、全球竞争 6、超越自我 7、庆祝嘉奖 八、蒙牛基因的三个组成部分 11、学习型企业文化学习型企业文化 2、市场化利益机制 33、差异化品牌战略差异化品牌战略 蒙牛是谁？蒙牛是谁？ * 蒙牛是在资源优势地区蒙牛是在资源优势地区，以以现代化的创新手段代化的创新手段，提提 供绿色、时尚、健康乳制品的专业制造商和服务商。 * 蒙牛是中国驰名商标的获得者，中国乳业的领导者之一， 中国企业跨世纪的成长冠军。 * 蒙牛是为致力于推动乳品事业发展的团队和个人搭建蒙牛是为致力于推动乳品事业发展的团队和个人搭建 的成长平台。 蒙牛的五个第一 •蒙牛是中国食品企业文化创新第一品牌 •蒙牛是世界第蒙牛是世界第一座蒙古草原牛奶城成员座蒙古草原牛奶城成员 •蒙牛利乐枕牛奶全球产销量第蒙牛利乐枕牛奶全球产销量第一 •蒙牛智能化液体奶单体厂房全球第一 •蒙牛是跨世纪（1999--2001）中国企业成长速度第一 跨世纪成长冠军蒙牛集团的成长速度 1999年销售额 0.4亿元 2000年销售额 2.9亿元 2001年销售额 8.5亿元