中航公元年度传播方案.ppt

公关活动：7、奢侈品展 目的：针对赣州城内高端客户及老业主进行点对点邀请； 时间：7月 主题：“包王”驾到 ——中航公元赣州富太奢侈品展 形式：与奢侈品机构和资源合作，现场准备LV、Gucci、香奈儿等名牌女士包以包王品鉴会的形式让客户感受公元的品质与奢华。其中，亮点是要找出有“明星代言的包包”过来，这样我们可以当做噱头进行宣传。（这个活动可以做成系列，包括名表、珠宝等等） 第四阶段：秋季收官 传播目的：建立中航好物业品牌认知。 传播时间：9.1--12.31 传播主题：中航好物业 更多好生活 ——159-182㎡绝版湖景楼王 现房钜献 拓客渠道：持续之前拓客渠道 1、增加全城高佣转介，全民营销 公关活动：1、答谢宴 2、王的盛宴 第四阶段：秋季最后收官 拓客渠道 6、全城高佣转介 拓客渠道：6、全城高佣转介，全民营销 目的：针对最后一批单位，做一场声势及力度最强的高佣推荐或转介。 时间：9月 主题：成交为王 ——159-182㎡绝版湖景楼王 人生顶配 形式：在针对房多多电商、黑马转介、全城销售员、老业主及各行业业务员（自己销售员刺激），只要带客户过来签约成交即可享受8%（可以再设置，但一定要非常吸引）成交现金奖。 活动方式 8、王的盛宴 9、答蟹宴 公关活动：8、王的盛宴 目的：利用中航在赣州蓄积的高端客户资源及云府的资源，以“同学会、名人会、富豪汇”之名，最终达到点对点拓客目的。 时间：9-10月 主题：王的盛宴 ——中航?公元业主帝王蟹私家臻宴 形式：1.利用中航企业资源，将客户分三类—①项目老总（如石总）等朋友圈；②中航合作方（如建材商、建筑公司、园林公司等）高层；③赣州名人圈。2.先以同学会的名义（针对朋友圈）举办晚宴，如活动效果好，可选择不同圈层举办多场宴会。内容： 顶级海鲜大餐为主的火锅盛宴+项目推介+礼品派发等。 公关活动：9、答谢宴 目的：进入秋季，也进入最后收官时刻，答蟹在所必行； 时间：9-10月 主题：蟹，谢您 ——中航?公元业主答谢家宴 形式：借“蟹”和“谢”的同音举办一场感谢业主的答蟹宴。将中航公元的业主分批进行答谢，也是最后一次中航公元老业主进行最后答谢。 推广总结 一阶段 1月 2.18 春节 时间：1.15--2.28 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 二阶段 三阶段 四阶段 时间：3.1--5.30 时间：6.1--8.31 时间：9月-年底 传播主题： 中航好物业 更多好生活 —159-182㎡绝版湖景楼王 人生顶配 传播主题： 豪宅价值 贵在物业 —159-182㎡绝版湖景楼王 全城争藏 传播主题： 豪宅 离不开好物业 142-186㎡天际阔景楼王 现房钜献 传播主题： 荣归赣州 住中航公元 —1/5北上广房价，享1号豪宅生活 拓客主题： 1、豪宅 离不开好物业 2、豪宅价值 贵在物业 推广整体节奏表 任务：强化好物业 任务：吸引返乡客 任务：建立中航好物业认知 任务：豪宅与好物业关系 拓客渠道列表 1、赣州各大商会陌拜 2、大型批发市场派单 3、赣州工业园区拓展 4、机场合作团购（大企业团购） 5、银行大客户推荐 6、全城高佣转介 活动方式列表 1、中航公元社区纪念日 2、你洗车我买单 3、春游会（路虎、宝马、奔驰车主及业主） 4、母亲节赣州最大蛋糕 5、中航业主城跑 6、夏季泼水节 7、“包王驾到”奢侈品展 8、王的盛宴 9、答蟹宴 谢谢 橙子活动正在执行，不在赘述。 第二阶段：上半年春季 传播目的：提出好物业对于豪宅的重要性，并要制造大推广爆点。 传播时间：3.1--5.30 传播主题：豪宅 离不开好物业 ——142-186㎡天际阔景楼王 现房钜献 拓客渠道：1、赣州各大商会陌拜 2、大型批发市场派单 3、赣州工业园区拓展 公关活动： 第二阶段：春季上半年 1、中航公元社区纪念日 2、全城洗车活动 3、春游BBQ会 4、最大蛋糕 拓客渠道 1、赣州各大商会陌拜 2、大型批发市场派单 3、赣州工业园区拓展 拓客渠道：1、赣州市各大商会陌拜 目的：针对赣州当地商会组织比较多，生意人企业家相对集中特点，进行陌拜拓展。 时间：3.1--5.30 主题：豪宅 离不开好物业 ——142-186㎡天际阔景楼王 现房钜献 形式：列出赣州当地各大商会名单，组织专门拓客团队进行陌拜、小型巡展、组织团购；甚至可以向他们提供场地，配合他们做一些小型活动。关键就是要把这些各类商业协会的商家找到，甚至把料派到。 商会列表： 赣州市女企业家商会 赣州市水泥行业商