新闻学概论大众传媒与社会.pptVIP

大众传媒的快速扩张是依靠经济增长来支撑的： 第一，为大众传媒提供大量的广告，使得大众传媒得以维持日常运转和不断发展。 第二，为大众传媒提供大群消费者。 （4）经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的物质力量 经济的发展加速了中国城市化进程 30多年的时间，县级以上城市从100多座增加到目前800多座，城市人口超过6亿。 二、大众传媒对经济的促进作用 1、收集和发布经济信息，引导生产和消费。 2、监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济生活中的不公正现象和其他偏差。 3、刊载商业广告，激活和满足消费需求。 4、大众传媒作为一种信息产业，其本身就是国民经济中不可或缺的组成部分，为本国创造大量利税，提供大批的就业机会。 美国，大众传媒在国民经济中位列第十大产业 中国，大众传媒在国民经济中位列第十五位 解释性报道：针对社会生活和经济生活的复杂性并超出一般人的理解的艰深性。 第四节：大众传媒与文化 一、主流媒体呵护主流价值观 1、主流媒体在宣扬一个国家的主流价值观中具有无可替代的作用。 2、媒体对人们的影响过程与人们的价值观形成过程相契合。 3、主流媒体持续长久、覆盖面广的性能决定了其在受众心目中的权威性。 什么是主流媒体 “主流媒体”：“在社会发展进程中占据主导地位、引领社会发展潮流的媒体” ——《我国“主流媒体”的概念与实践》，胡思勇著《党报未来》 主流媒体不能简单等同于政治宣传，也不能简单地根据行政隶属关系和行政级别来确定。 2000年10月，在中国人民大学新闻学院召开的以“世界新闻传播100年”为主题的学术研讨会上，我国学术界提出了“主流媒体”这一概念。 新华社于2004年开展了“舆论引导有效性和影响力研究”课题研究，最终形成主流媒体的六条评判标准： (1)具有党、政府和人民的喉舌功能，具有一般新闻媒体难以相比的权威地位和特殊影响，被国际社会、国内社会各界视为党、政府和广大人民群众意志、声音、主张的权威代表； (2)体现并传播社会主流意识形态与主流价值观，在我国即是社会主义意识形态和与之相适应的价值观，坚持并引导社会发展主流和前进方向，具有较强影响力； (3)具有较强公信力，报道和评论被社会大多数人群广泛关注并引以为思想和行动的依据，较多地被国内外媒体转载、引用、分析和评判； (4)着力于报道国内外政治、经济、社会、文化等领域的重要动向，是历史发展主要脉络的记录者； (5)基本受众是社会各阶层的代表人群； (6)具有较大发行量或较高收听、收视率，影响较广泛受众群。 西方国家(如欧美) 主流媒体：代表社会优势群体和精英分子的媒体，具有高端性和严肃性，不仅拥有很高的社会声望和美誉度，同时拥有不错的发行量。 如久负盛名的《纽约时报》、《泰晤士报》、《华盛顿邮报》等。 二、大众传媒是大众文化的最佳载体 大众文化：突出体现为以城市工业为基础，主要流布于都市的消费文化。它靠大众传媒传播。 基本特征：商品性、产业性、娱乐性、复制性等。 具体形式：热播电视连续剧、畅销小说、流行歌曲等 二、大众传媒是大众文化的最佳载体 1、大众传媒和大众文化的对象完全一致。 无阶级差别的大众 2、大众传媒的特性契合了大众文化的内容要求。 易于普及，及时消费，求新求变 3、大众文化的形式多追求感官刺激，这也是大众传媒的强项。 三、大众传媒对于文化的消极影响 1、大众传媒限制了受众选择文化享受的自由 2、大众传媒削弱了文化的社会功能 3、大众传媒影响并控制大众的需求 左右人们的价值观、世俗风尚、生活态度、 行为准则，规定人们的欲求 马尔库赛“虚假”欲求 4、“文化帝国主义”现象 文化侵略；文化霸权 第五节：大众传媒与国际关系 新闻媒介的国际传播主要有两方面的内容： 一是对外报道本国的政治、经济、文化等社会状况，输出价值观念； 二是对本国公众报道他国的政治、经济、文化等方面的情况，以及带有综合性的国际间重大的变动。 一、塑造国家形象 这是新闻媒介对外报道中最重要也是最长期的目标。 一方面，下大力气加强本国的对外传播，通过报刊、广播电视及新兴媒介报道本国状况，以期对外塑造有利于本国的国家形象； 另一方面，又都呼吁他国传媒能客观、公正、全面的报道本国社会状况，避免歪曲本国形象，损害本国的国际地位和造成不良影响。 二、影响对外政策 一是通过媒介的议题设置功能，使得某些国际事务的重要性凸现出来，引起公众普遍关注，从而影响政府、外交决策目标和重点的设立。 二是通过舆论的影响力促进或阻碍对外政策的执行，或造成政策的修订。 三、影响吸引外资 四、影响对外贸易 * * * * * * * * * * * * 传媒可以化解风险，但传媒本身也可能是个风险源，甚至会人为制造灾难。 应