公关十公共关系专题活动.ppt

二、赞助活动的原则 1.效益原则 2.合法原则 3.量力而行原则 4.相关原则 组织进行赞助活动的原则主要有哪些？ 三、赞助对象选择 1.体育事业 2.文化事业 3.教育事业 4.科研和学术活动 5.市政公益活动 6.社会慈善活动 7.突发性和灾难性事件 A、赞助体育 全兴酒厂赞助足球，由默默无闻，变成白酒业巨头。 力帆赞助重庆足球，极大地提升了自己的形象和地位。 健力宝集团。1984年不足百万民营企业，5年后达4亿。年增100倍。原因：卓越的体育赞助活动。1985年资金150万，却贷款250万赞助第6届全运会，树立了体育大使形象，其产品畅销全国各地，当年产值1.3亿，纯利润1000多万。 案例列举： 关注者众，影响大，社会效果明显。 社会效果： 体育设施、体育比赛、体育活动等。 主要赞助项目: B、赞助文化活动 赞助项目: 1．2001年5月，西南证券拨款120万，赞助重庆总工会在举办红五月歌咏赛，在重庆公众中提升了形象。 2．2001年，在开发西部号召下，中央电视台决定在重庆组织一场“西部之声”春节文艺晚会。当年12月，小天鹅、南方集团、裕嘉集团联合出资100万赞助这次活动。 案例列举 因有利于促进民族文化的发展，所以能得到广大公众的支持，提升组织在公众中的知名度和美誉度。 社会效果: 文艺表演、电影、民族艺术等。 C、赞助教育事业 主要赞助项目 案例：香港实业家邵逸夫，一生拨出大量资金赞助国内教育。据统计，从1973年至今，他一共兴建了351所村小、39所师范学校、10所职业学校、1所特殊学校，加上直接赞助之医院、博物馆、图书馆等，总价值在100亿以上。以至于提起邵逸夫，就会把他与教育事业联系到一起。 案例列举 因教育在国民心目中具有崇高的地位，所以赞助者可获得良好的声誉。能快速提升自己的知名度和美誉度。 社会效果 学校、图书馆、博物馆的软硬件建设。 D、赞助社会福利事业 主要赞助项目: “洛克菲勒集团”是美国最大的慈善家之一。该家族赞助福利事业的资金超过了10亿美元。中国接受该企业的赞助资金仅次于美国本土。如北京协和医科大学（今北京医大），就是洛克菲勒集团1921年赞助建立的。 案例列举 因体现了组织高尚的品德和主动承担社会责任的精神，所以社会效果最好，能迅速提升组织知名度和美誉度。 社会效果 为贫困地区、灾区、孤寡老人等提供帮助 四、赞助活动的形式 1.资金赞助 2.产品赞助 3.人力赞助 五、赞助活动的程序 1.调查论证 2.制定计划 3.审核评定 4.付诸实施 5.效果测定 案例：联通赞助可可西里科学考察 在公关赞助活动过程中，联通公司给我们提供了什么教训？ 一、庆典活动的类型 开幕庆典，即开张、开业等仪式，是第一次与公众见面、展现组织风貌的各种庆典活动。 闭幕庆典，是组织重要活动的闭幕仪式或者活动结束时的庆祝仪式。 周年庆典，是指组织在发展过程中的各种内容的周年纪念活动。 特别庆典，是指组织为了提高其知名度和声誉，利用某些具有特殊纪念意义的事件或者为了某种特定目的策划的庆典活动。 节庆活动，是指组织在社会公众重要节日时举行或参与的共庆活动，这里的重要节日可以是传统的节日。 一 二、 庆典的准备 △拟定宾客名单 △拟定典礼程序 △布置场地 △安排接待工作 △安排礼仪小姐 △准备贵宾留言册 △准备馈赠礼品 △提前试验音响 三、 庆典仪式过程 2.仪式过程 △签到 △接待 △剪彩 △致辞 △节目 △参观、座谈或聚会 △赠送纪念品 1.准备宣传册 2.选择参观路线 3.做好解说和接待工作 4.引导观看模型或实物 5.放映视听材料 6.分发纪念品 7.征求意见 开放参观需注意的问题： 酒店开业该如何庆祝 某酒店开业前，对如何进行开业庆祝活动，酒店公关部进行了热烈的讨论。大家议论纷纷，出了不少点子，归纳起来有五种方案： 一、主张开业那天要把气氛搞得越热闹越好：鸣放礼炮，进行大型军乐演奏，请名演员登台献艺，大造声势，吸引各方民众。 二、主张除搞些演出活动外，关键还要请来省市领导，搞好剪彩仪式，请主要领导讲话，给予高度评价，产生轰动效应。 三、主张进行开业大酬宾，通过抽签选出幸运观众，进行500人的宴请品尝活动。这样既增强吸引力，扩大影响面，又使品尝者得到实惠，使之赞不绝口，将此次活动传为美谈。 四、主张举行隆重的开业典礼，播放喜庆音乐，请劳动模范剪彩，然后召开顾客与酒店领导座谈会，为酒店出谋划策，中午便餐招待。 五、主张召开简单的开业典礼，把省下的资金捐献给希望工程，请记者参加采访，形成材