TRACY中国女装品牌新品牌企划书.pptVIP

  1. 1、本文档共35页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
目录 一 、 前言 二 、新品牌的建立 三 、品牌运作企划的主题思想 四 、品牌运作的外在因素 五 、品牌运作的内在因素 六 、品牌对市场的优劣势 七 、企业特点 八 、新品牌理念系统 九 、新品牌视觉形象识别系统 十 、产品设计开发行销系统 十一、新品牌现代营销、服务及管理系统 十二、企划书实施纲要 十三、企划书测评 新品牌的建立 品牌名称: 寓意:通往市集的小路,寓意通往世界,走向世界的尖端,英文下面的两杆寓意一路畅通。新的品牌面向世界毫不畏惧。 品牌定位:专门为16-25岁之间追求轻松时尚的年轻女性 。在这一阶段,有个递渐的关系,女孩到女士,这对新品牌的开发系列有个更全面的方向。 该品牌主要以时尚休闲为主。在这一阶段,有个递进的关系,女孩到女性,这对新品牌的开发系列有个更全面的方向,她们代表这个新时代年轻女性的精神风貌,永远保持自信的微笑,追求健康舒适的衣着,在时尚的潮流中彰显属于自己的独特个性和智慧,独立而又追求现实浪漫,积极向上的生活态度。 品牌理念:坚持健康、永远保持微笑的自信,崇尚自由个性时尚、休闲惬意的生活理念。以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合为年轻的女性传递物超所值、物美价更美的购物乐趣。 品牌对市场的优劣势 在渠道为王的时代,渠道建设的重要性已越来越被服装企业或营运商所重视。可以说,谁有渠道优势,谁就赢得了市场。企业运用资源优势与经验优势,对其组织、训练和管理的协助,使加盟方的经营风险得以降低。 优势:一、品牌资源互补,产品线丰富,新品牌有丰富的副线产品与服饰搭配,比如鞋子,围巾腰带,吊链等。 二、高度统一品牌形象,集中资源优势,能形成规模效应,带动企业与终端渠道商的发展。 劣势:连锁经营存在着管理难度大;要求大量的市场管理人员来维护、提升连锁店的业务,而造成运作成本高。 竞 争 品 牌 赫基国际集团旗下一个近乎传奇般迅速扩张时的时尚品牌ochirly。 始创于1999年的ochirly,品牌名称源自中文欧时力,寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场,为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌,。欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的的时代女性。 1999年欧时力OCHIRLY女装率先成功进入中国市场,经过短短二年报潜心运作,秉承 欧时力品牌新装展示 “只有成功的伙伴,才有广阔的市场”的特许经营理念,特许加盟业务发展迅速,建立起快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控分析体系。 进入二十一世纪,为适应中国WTO加入和世界经济一体化进程快速发展的需要,集团围绕“致力于时尚事业的发展,提供优秀且富有特色的产品和服务于我们的顾客,并使他们成为这个领域的领导者”的企业宗旨,遵循“锐意创新、追求特色、稳健务实、诚信谦和”的经营哲学,制定了拓展中国市场明确的长远发展目标与策略。 对比性 TRACY品牌在对市场存在强大的气场。有着厚实的企业支撑,企业注重的是品牌的特点,质量与面料、款式。建立起快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控分析体系。这与ochirly的手段是相对立的,TRACY主要以时尚休闲为主,时尚里透着都市化,休闲里透着可爱、甜美化,款式居多,都是以舒适度来取决于上层环保型面料。TRACY主要群体大多为在校学生,或公司白领。收入不高,或依靠父母。她们半数每月在服装上消费大约100~300元,或更高。然而成熟、自信、独立、高贵、大方的的时代女性是ochirly的消费群体目标定位。 由此分析,TRACY的消费群体在市场上取决定性作用,要加强多方面的宣传手段、营销手段、企业化管理手段。TRACY主要抓住以下的三点: 第一点,我们主力培育设计研发的市场,倡导把贴心入微的观察和感受融入到产品中间去。 第二点,我们拥有一群具有共同使命和远景的事业伙伴。 第三点,我们企业始终在专注执着一个领域,简而言之,专业、专才和专注。相信在2年后崛起品牌时代的尖端。 机会与威胁的分析 企业设在国内服装领域先河的深圳,首先深圳对服装企业的产业政策和优惠政策以下几个方面: 1、税收优惠。 海关(进出口)、出入境方面比较便利。 2、金融信贷优惠,具有融资优势和投资便利。 3、优先行政审批、许可,直通车服务。 4、服装企业可以显示企业技术实力和市场价值,有利于提升企业形象和无形资产价值 5、企业借聘和从内地调入专业人员以及人员赴港出国,享受优惠 6、在海外设立研究开发机构或销售机构,给予优惠。 7、建设用地和购置住房,给予优惠。 深圳轩其服饰有限公司旗下新品牌TRACY符合年轻化的时尚女性,首先在国内就先抓住消费者的心理,进行国内市场的占领。打响品牌旗号。其次,以T—SHOW对TRACY的系列开发面向国外,让国外认知

文档评论(0)

celkhn0303 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档