集美手势之极美跑创意全案.pdf

集美手势之“极美跑” 活动创意全案 立足集美 基于区政府的宣传优势和推广力度， 奠定了活动的发展规模和向高度的影响力。 文旅资源 集美区的发展定位以文教旅游为主， 面向广大的集美学村，拥有优质资源。 在目前集美区做过的推广中， 完成短视频制作，集美手势的诞生，以及微博手势推广活动， 现在我们需要更进一步的推广。 活动覆盖的人群？ 针对集美最集中的人群——学生群体 符合时下潮流，崇尚运动及健康。 我们需要什么样的活动？ 娱乐性高 可持续 大型 商业延展性 延续性 户外活动 参与度较高 大型户外真人秀栏目 《running man》在亚洲火爆推广 浙江卫视与韩国SBS电视台合作推出—— 《奔跑吧，兄弟》 风靡世界各地——彩色跑 还有令人乐此不疲的——荧光跑 各类跑步软件诞生 “跑”成为了 时尚、健康、以及充满趣味性的代名词 这是一个 “全民奔跑的时代” 我们提出一个概念： 集美 全民奔跑 “集美真shui”手势 极美跑LOGO JIMEI RUN 什么是“极美跑·更青春 ”？ 从JM这个手势出发， 从学生的角度出发， 从跑步本身出发， 我们认为，极美跑有三重定义： 活力 阳光/活力 积极向上的能量 up 橙色 微笑 健康/ 自信/微笑 正确的生活方式 smile 蓝色 青春 自强不息的生命 不断超越 永不停步 向目标出发 go 绿色 延伸的意义 —— “换一个角度阅读你，就能看到极美的风景” 年轻与活力， 向上的力量与勇气， 生命勇攀高峰，永不言弃的表现。 健康的生活方式， 正确的运动理念， 0° 展现自信，笑对人生。 45° 即刻出发， 勇往直前， 90° 带着使命与目标的永不回头。 极美跑特点 学院风·更青春 观山水·更优美 非竞技·更有趣 以集美学生为主 仁者乐山 积分赛制 智者乐水 特色营销 健身跑步 在山水中跑步 娱乐氛围 充分发挥集学村优