涡阳项目前期策划报告.pptVIP

* 项目推广 4 媒体组合选择 1 整体推广思路 3 具体推广措施 2 5 开业典礼筹划 时间节点安排 项目推广 整 体 推 广 思 路 1.原则:推广根据涡阳当地的实际情况我们选择定向媒体和 长效媒体相结合、主力媒体和辅助媒体相配合的方式对项 目进行宣传。 2.关键:保证推广过程中的每一个环节都能够紧紧围绕项目 的主题定位展开并以统一的方式传递，以达到增强推广的 效果并降低推广成本的目的。 3.方法:运用报纸、宣传册和短信作 为定向媒体宣传项目在主题、景观、户型和配套等方面的 定位，重点在于扩大项目推广的覆盖面和影响力；运用道 旗、墙体广告、户外招牌、吊旗和展板作为长效媒体展示 项目的形象和内涵，重点在于使目标受众持续关注、欣赏 并最终认同项目的理念和附价值。 项目推广 媒 体 组 合 定向媒体 报 纸 短 信 宣 传 册 长效媒体 道旗 墙体广告 户外广告牌 吊旗 展板 推广措施 项目推广 1、报纸 可重复阅读，携带方便 投放方式：5月28日端午节以封面全版同时登于亳州晚报和新安晚报，6月份前三周周末全版登于亳州晚报和新安晚报，开工前一周周六周日以封面全版同时登于亳州晚报和新安晚报。 推广主题： ①名称：同济万象城----改变一座城市，改变您的生活 悦府 --大象无形，大悦于心 ②景观：涡阳首席生态社区，自然造就温馨家园 ③户型：容心、容家、容天下 ④配套：名校联盟，优质教育全程无忧 开发商：同济房地产开发有限公司 代理商：天地行 联系电话： 图解 项目推广 2、短信 目标客群针对性强、费用少，单位广告效益高 投放方式： 5月28日端午节一次，以后每周末跟报纸错开，早晨8点各一次，主要投放目标为来电来访目标，次级投放目标为政府、学校、医院等机关事业单位人群 推广主题： 同济万象城盛世开工！改变一座城市，改变您的生活 开发商：同济房地产开发有限公司 代理商：天地行 联系电话： 图解 项目推广 3、宣传册 成本低，覆盖面广 投放方式： 5月20日至开工典礼期间，每周周六和周日全天集中在火车站、汽车站、公交换乘中心和人流量大的商业区发放项目宣传册。 推广主题： 同济万象城----改变一座城市，改变您的生活 悦府 --大象无形，大悦于心 开发商：同济房地产开发有限公司 代理商：天地行 联系电话： 图解 项目推广 4、道旗 持续的视觉刺激，营造气氛，扩大项目曝光率 投放方式： 6月1日至开工典礼期间，悬挂于售楼中心附近的主干道两侧 推广主题： 主题1：悦府----大象无形，大悦于心。 主题2：洒脱不凡，欲显高雅气派；繁华闹市，一份清幽感受 图解 项目推广 5、墙体广告 成本低廉、针对性强、便于操控且保持时间长 投放方式： 5月28日端午节至开工典礼期间投放于工地围墙四周 推广主题： 地段优势，就是永恒价值优势； 设计优势，就是生活质量优势； 景观优势，就是生命健康优势； 管理优势，就是生活品味优势 项目推广 6、户外广告牌 运用形式独特、较强目标针对性和持久性 投放方式： 6月1日至开工典礼期间，主要投放于火车站、汽车站、学校及人流量大的商业区醒目的广告位 推广主题： 悦府--大象无形，大悦于心。 洒脱不凡，欲显高雅气派； 繁华闹市，一份清幽感受。 繁华与宁静共存，阔绰身份不显自露 项目推广 7、吊旗 制作方便、成本低廉、且保持时间长 投放方式： 5月28日端午节至开工典礼期间悬挂于售楼中心天花板之上 推广主题： 悦府 --大象无形，大悦于心； 以艺术打造外型，以品质建构内涵 项目推广 8、展板 成本低廉、信息的承载量较大且保持时间长 投放方式： 6月1日至开工典礼期间投放展板，立于售楼中心入口处与售楼中心内部咨询处附近 推广主题： 生活之美不在于缺少，在于发现；情趣不在于奢华，在于精彩 项目推广 时间节点安排 展板 广告 吊旗 广告 户外广告牌 广告 墙体 广告 道旗 广告 宣传册 发放 短信 投放 报纸 投放 售楼部 装修 售楼部 成本报价 售楼部 效果图绘制 29 27 25 23 21 19 17 15 13 11 09 07 05 03 01 30 28 26 24 22 20 6月1日—6月30日 5月20—5月31日 时间事项 活动目的 策划思路 活动主题 活动架构 活动内容 前期宣传及活动流程 现场包装 活动资料设计 项目推广——开工典礼 报 告 思 维 彰显政府与同济房地产开发公司全面建设涡阳的决心与魄力，进一步提升县城形象和竞争力。 通过此次大规模的动工典礼引入公众视野，作为同济·万象城营销传播的第一步，为项目打