2019电大《中外广告史》期末复习资料必考重点(主观题部分).doc

PAGE PAGE 16 中外广告史期末复习资料 （主观题部分） 本学期中外广告史课程的复习范围有一些变化，同学们可以主要以以下材料为复习参考。预祝同学们考试顺利！ 第一部分 考试方式及题型介绍 中外广告史的期末考试采取闭卷方式。试题分为难、中、易三个等级，分别占卷面总成绩的25％、35％、40％。 试题类型主要包括单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、论述题。一、单项选择题（20题，每题1分，共20分） 二、多项选择题（10题，每题2分，共20分） 三、名词解释（3题，每题4分，共12分） 四、简答题（2题，每题10分，共20分） 五、论述题（1题，18分） 第二部分 考核重点内容（主观题部分） 名词解释 社会广告 经济广告 标记广告 悬物广告 商品命名广告 幌子 《遐迩贯珍》 全面服务型的广告公司 中国广告协会 部分服务型的广告公司 广告代理制 传真广告 心理认同 全面性服务广告公司 香港广告商会 空中广告 “新闻信” 便士报 国际广告协会 《普令泰因克广告法草案》 置入式营销 商品细分广告代理制度 媒介细分广告代理制度 事件营销 简答题 依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？ 戊戌维新前后的广告有哪些特点？ 五四运动前后的广告业有哪些特点？ 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？ 文革期间的广告有什么特点？ 文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？ 21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？ 新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？ 与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？ 从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？ 20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？ 20世纪80年代，国际化冲击对台湾的广告业产生了哪些正面影响？ 国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？ 香港地区广告业的发展有哪几个阶段，分别有什么特点？ 香港地区的广告公司可分为哪几种类型？ 外国广告业的发展可以分为哪几个时期？各时期广告发展水平有什么特点？ 在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？ 简论美国广告公司的特点。 美国广告的一般流程是什么？ 简述美国政府管理广告的重点内容。 近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因是什么？ 俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？ 简述法国广告业审查制度及审查机构的组成。 国际广告管理的重点包括哪些内容？ 国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？ 美国与日本的广告代理制度有什么区别？ 21世纪，广告业在经营观念上有了哪些新的突破？ 简述在21世纪出现了哪些新兴的广告传播模式。 为什么说未来的信息社会越来越离不开广告？ 五、论述题（应用题） 试举例论述音响广告在我国的发展历史。 试论述文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式的特点。 试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。 试论述我国加入WTO给广告行业带来了哪些影响。 试论述进入20世纪以后，世界现代广告业的发展的特点。 试论述近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因。 试以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展历程。 简述国际广告管理的重点内容。 简要论述置入式营销及其特点。 为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？ 试谈谈为什么说“广告国际化是必然趋势”。 结合案例论述事件营销及其特点。 参考答案 一、名词解释 社会广告。社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。 经济广告。经济广告，通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供服务的广告形式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。 标记广告是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。 悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。 商品命名广告。商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。 幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标(行业标记)。招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。 《遐迩贯珍》。是1853年8月由英国