2019必威体育精装版最完整电大广告策划期末复习题库及答案资料必考重点.doc

电大广告策划期末复习题库及答案资料小抄 一、判断（没画√为错） 广告策划能够发现企业的优势和劣势，据此采用恰当的广告策略，能够提高市场竞争能力。(√ ) 广告策划中的文化环境是我们策划组织文化型广告宣传活动的前提√ 广告策划人员为了合理运用媒体花最少的刊播费，取得最佳的传播效果，只要盯住一家媒体就可以了。( ) 广告策划是对广告整体活动的指导性方案，策划的结果就成为广告插动的蓝图。(√ 广告策划在整个广告运动(活动中只有一种方式，那就是系统的方式。 广告策划的直接目的是社会效益。( ) 广告策划的最终目的，是将广告信息向广告诉求对象传达。(√ ) 广告策划在整个广告活动中处于指导地位。(√ ) 广告策略是整合营销传播的一个组成部分，并不是整合营销传播成功的关键。( ) 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。√ 广告策划只须按照形象性思维的顺序。 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。√? 广告只要有说服力不一定有针对性。 广告效果调查指的是事后测定。 广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。√ 广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。 广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。√ 广告预算策划就是一个经费问题。 广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。√ 广告评估就包括对广告调查的评估。√? 广告评估指的就是对广告后期效果的评估。 广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。√ 广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。 广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。 广告表现仅仅是符号组合的过程。( ) 广告表现可以分为广告表现策略的决策和广告表现的实施两个阶段√ 广告表现所运用的符号系统是语言符号。( ) 广告目标和企业的广告目的是完全相同的。( ) 广告目标所追求的是产品的合理定位。( ) 广告目标和企业的广告目的是完全相通和相同的。( ) 广告主的目标市场策略决定着广告的目标市场策略(√ ) 广告创作中现代文化的表现仅仅指的是西方文化在广告创作中的表( ) 广告创作中现代文化的表现，仅仅指的是社会主义新文化在 广告创作中的表现。( ) 广告媒体的种类繁多，主要有报刊、广播、直邮、户外媒体、售点媒体等等。( ) 广告媒介与非媒介方式的组合，其策略重点是各展所长，不存在优势 广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。(√) 广告效果调查即广告效果测定，指的是事后测定( ) 广告效果调查即广告效果测定，是广告调查一个重要组成部分，它指的是事前测定() 广告表现与广告策略和广告实施无必然联系( ) 广告主面向什么样的目标市场进行营销，广告就要面向什么样的目标市场进行(√ ) 广告塑造品牌的基础功能是品牌忠戒度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。(√ ) 广告投资是企业品牌投资中的具体手段。(√) 广告工作者只有树立了艺术的策划思维，才能够从宏观上准确把握广告策划的背景，制定出具有战略意义的广告策划方案。( ) 广告的增强功能和提示功能出现在消费者的购买行为之前。( ) 广告调查为广告策划提供科学的依据。(√) 广告传播时机策略指的是广告推出的时间安排。( ) 广告宣传工作主要是获得分散、孤立的宣传效应. () 广告活动是针对商品购买者和购买影响者所进行的一种劝说性的√) 在广告中，艺术是产品宣传的包装形式它不追求脱离广告宣传内容的艺术境界。(√ 在广告策划活动中，人是策划的主体。(√ ) 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类创造产品的个性特色√? 在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自 在策划中要仔细分析竞争对手的状况，不管在什么条件下都要与对于保持竞争的态势。( ) 在整合营销中，产品处于中心地位。( ) 在整合营销传播中，消费者处于次要地位。( ) 消费者购买仅仅是是瞬时行为。 消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。 消费者对国产品牌在品质上的整体印象很好，比对国外品牌的认知度 消费者行为的构成与广告活动有密切关系。(√ ) 品牌投资的方向首先是向企业规模要效益，不断扩大市场占有率√ 品牌运用首先要确立一个好的品牌名。(√ ) 品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。√ 品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。√ 品牌投资的方向首先是向精品要效益，不断扩大精品的市场占有率。 我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低。(√) 我国品牌常常是知名度低、忠诚度高、晶质认知度高. ( ) 从品牌到名牌，是一踹而就的事情。( ) 从品牌到名牌仅一步之遥。( ) 从某种意义上讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种科