紫林醋——山西醋的.ppt

紫林醋——山西醋的缩影 一 紫林醋背景简介 二 紫林醋广告宣传 三 紫林醋发展瓶颈 四 紫林醋应对战略 话说唐太宗时期，一次宴请大臣房玄龄，赏赐两名美女给房玄龄。房玄龄既不能违背圣意，但又很是惧内。左右为难。 唐太宗知道房妻是有名的悍妇，便心生一计。于是下令，房妻如若不许其夫纳娶小妾，就赐毒酒一杯。 房玄龄的妻子也是烈女，毫无惧色，面对皇上赐的黑色毒酒，一饮而尽。 房妻饮后，感觉良好。皇上敬佩其妻的忠贞不渝，于是便作罢。 一、紫林醋的广告语 二、紫林醋的车体广告 三、紫林醋的奥运宣传 1 做醋就和做人一样，我们做的是良心醋，放心醋，好喝的醋。 2 醋都尚品，紫林厚道。(晋商文化) 3 紫林醋爽，好喝的醋饮料。（不喝“化骨水”） 4 今天你吃醋了吗？（保健醋） 5 今年过节不收礼，收礼只收紫林醋。（礼品醋） 车体广告的优势 郑州公交车身广告，具有画面优美、动感强、流动频率大、注目率高、媒体分类全的特点，能满足商家产品广告宣传的不同的要求，被誉为“城市靓丽的流动风景线。车体广告最明显的优势是，广泛贴近大众，“润物细无声”的亲和化视觉。传播渗透力强，立竿见影。充分的广告展示空间，广告发布面积大于30平方米，有效可视距离达到 70~75米，广告信息传播完整美观，视觉效果良好，适合主流品牌的营造及品牌维护推广工作。每天100 多万人次的消费者接触频率，强效的大众媒体。广告的有效可视范围大于270 度，从根本上消除了视角盲区。无限创意设计的尽情展现，技术精湛的高科技制作工艺，完美演绎实力品牌形象 醋香洒满火炬路 老陈醋那是山西的另一绝，怎样让圣火好好“品尝”一下这个山西的宝贝呢？火炬手们可以将少量的醋洒在传递路线上，让圣火划过阵阵醋香，带着山西的味道，传递到更远的地方。 陈醋渊源：山西老陈醋是中国四大名醋之一，它的生产至今已有300余年的历史，素有“天下第一醋”的盛誉。山西人离不开醋，走到哪里都要带上他们的“醋罐子”，而迎接圣火的到来，当然也要请这位“主人”出面了。 现场效果：将咱们的看家醋品承上，在圣火传递的道路上铺洒少许，火炬手沿着这条“醋道”奔跑。 传递震撼度：★★★★ 让传递的道路上溢满醋的清香，让火炬感受一种独特的味道。 山西紫林醋业只有地域品牌，没有企业品牌。经历了营销战、广告战、人海战的紫林醋业，正陷入前所未有的困惑与迷茫。 以营销为思想核心的传统方式，遭遇到严峻的挑战，品牌文化战略的冲击波接连而致，一场新品牌文化运动已经到来。 * * 食醋文化博大精深，制醋工艺源远流长。 今天，截取紫林醋作为山西醋的一个缩影，和大家探讨一下紫林醋的广告文化。紫林醋——山西的醋。 在介绍醋广告之前，先给大家讲一个吃醋的典故，普及一下文学常识，否则有时候，吃醋都吃的不明不白。 吃醋典故 背景介绍 喝醋high歌 返回 清徐，是山西老陈醋和中华食醋的正宗发源地，其酿醋历史距今已有4000多年，酿造工艺已被列入国家首批非物质文化遗产之中。 作为一种积淀近千年的区域代表性产品，山西老陈醋早已闻名遐迩。但是，由于缺乏创新认识，众多的山西制醋企业多年来在市场化、品牌化、规模化发展道路上一直徘徊不前，市场动作不是很大。 而在2006年成都举行的一年一度春季全国糖酒交易会上，山西醋一反常态，大玩了一把时尚秀：紫林醋业斥资数百万元与国内知名影星徐帆签约联姻，以“醋都尚品、紫林厚道”为品牌传播语言，启用名人带动品牌提升。 此举，犹如在平静的湖面投入一颗巨石，令山西众多的醋企业刮目相看，由此，山西醋乃至国内食醋进入了醋品牌时代。 第二部分 时尚醋文化 引领多元特色醋 时尚果醋 精品凉拌醋 美丽美女醋 节日礼品醋 食用老陈醋 保健酒醋 返回 返回 返回 返回 深厚的文化底蕴是山西醋巨大的无形资产，但是山西的醋还要有把握时代的脉搏的能力。醋香不怕巷子深的时代已经过去了。传统的质量观念应该让位于营销观念了。 不仅要有质量为支撑，而且还必须让你的产品为顾客所了解，进而接受，最终实现销售，获得盈利。 这就好比做人，我妈没什么文化，却说出了一般文化人说不出的话，她说：“好男生或者是好女生就是既要有思想还要会表现。”我仔细一想，非常精辟。 有思想即是注重内在涵养，做一个有深度的人，不能让别人一眼把自己看穿。 会表现即是注重外在形象，努力做到给第一次见面的人留下最好的印象，因为你不再有第二次机会。 仔细