大学生恋爱消费的市场调查报告.doc

大学生恋爱消费的市场调查报告 商10.8鲁丫兰1007010821 目录1.调查概述 2.调查目的 3.研究对象及调查方法 4.调查问卷 5.调查数据整理与分析 5.1调查情况总述 5.2大学生收入情况 5.3大学生恋爱消费支出情况 5.4大学生恋爱消费变化趋势 5.5大学生恋爱消费态度及看法 5.6影响大学生恋爱消费的原因 5.7大学生恋爱消费带来的影响 6.调查结论 7.对大学生恋爱消费的意见及建议 一．概述：青春是多梦的花季，或在阳光下绽放美丽，或在月光下演绎诗情画意。莘莘学子，正直青春妙年。古时有问世间情为何物，直教人生死相许的浪漫爱情。他们保守却坚定不移，他们的爱情不需要任何的点缀。现代大学校园一直都是新文化，新思想的发源地，在恋爱观上有客观的特殊条件。 近年来大学生的恋爱状况有的极大的变化，大学里有一种思想，我们在读大学期间一定要谈一次恋爱，否则要抱憾终身。所以大学里谈恋爱的人越来越多，而且十分投入和公开，谈恋爱的男女年龄也越来越小。大学恋爱就像义务教育一样普及，所以恋爱中的现实问题也就不能忽视了。如今大学生恋爱是普遍的现象，随着经济的发展，大学生的消费水平在不断地上升，不断地趋于多样化。也因为大学生处在特殊的社会环境里和特殊的年龄阶段，具有独特的心理特征，在恋爱消费上有别于其他消费群体。因此对于许多企业来说，大学生情侣已成为极具价值的目标市场，对于大学生来说如何支配恋爱的开销是一个值得关注的问题，所以对大学生恋爱消费的行为和心理调查是十分有意义的.本次调查主要以绵阳师范学院的学生为主，由于出行不便，我主要选取了绵阳师范学院磨家校区的同学为调查对象。不管恋爱与单身，或者是出于暗恋中的人，但求男女性别，不同男女的比例，以及年级年龄基本平衡。 二. 调查目的：现在的大学和几十年前的大学又不一样，大学生恋爱都是很平常的事情的，出入成双成对也不足为奇。他们不管是对大学生恋爱的态度还是对大学生恋爱消费的态度，和以前都有很大的差别。另外大学生作为一个特殊的消费群体，他们受到越来越多的关注。由于地位和身份特殊，我们的消费心理和行为与别的消费群体都有着很大的差别。首先我们有很大的需求。其次，我们在经济上不能独立，消费受到很多因素的限制。本次问卷调查，是为了了解大学生对恋爱消费的态度，大学生的恋爱消费心理与动机，消费的主要方面和偏好等，结合他人的调研成果，分析总结造成此特征的原因所在。最后，为企业和商家更加深入的了解大学生的消费心里与行为，更加符合目标市场的需要。也为了毕业后的我们工作与创业方面，提供有力建议。因此，我展开了对大学生的恋爱消费调查，希望能发现问题，寻找原因，帮助大学生树立正确的恋爱观，消费观。 关键词：大学生，消费，恋爱，态度，影响 ，恋爱观 ，消费观 三.研究对象与调查方法：在拟定调查问卷之前，我通过网上与别人聊天询问了多名正在热恋中的同学，向其了解了他们恋爱消费的一些大致情况，以此作为参考，制作出了一份调查问卷的初稿。之后再由本班的同学进行试填，并提出修订意见，经过多番思考，最终制作出了一份较为满意的问卷。正式调查抽取了绵阳师范学院磨家校区9个学院的300余名同学，在抽样过程中，充分考虑了调查对象的专业分布，年龄分布和性别分布。采用了分层抽样调查法，等距抽样调查法，随机抽样调查法与网上调查法相结合的方法。具体做法是： 绵阳师范学院磨家校区一共有九个学院，共制作调查问卷300份，按照各学院的学生人数发不等的问卷给每个学院，分别是30份，34份，32份，34份，32份，37份，33份，35份，33份。在各个学院中根据各个年级的不同人数确定出各个学院不同年级发放的问卷份数。在每个班级中随机抽取一个同学，然后按等距的方法在该班级中抽够同学进行问卷调查。最终收回问卷287份，整理出有效问卷280份，有效率达到93.33% . 四.调查问卷：见附件 五.调查数据整理与分析 5.1总的调查情况 5.11调查结果显示出有77.5%的同学在谈恋爱或者在暗恋，有22.14%的同学没有谈恋爱，其中20.74%的是大一，22.12%的是大二，25.81%的是大三，31.34%的大四同学在谈恋爱，说明大学生恋爱趋势上涨。如表1—1 表1—1 年级分布 年级 恋爱者或者暗恋者 非恋爱者 汇总 大一 45 15 60 大二 48 33 81 大三 56 11 67 大四 68 4 72 总计 217 63 280 5.22据调查36.2%的大学生在选择恋人时首先考虑的是人品问题；31.8%考虑的是是否和自己志趣相投，“选择好一个人非常重要，因为当你选择一个人时就意味这你的选择是一种生活、一种目标。一旦走了眼，那就意味着一场灾难。”因此人品和志趣是68%的大学生所选择恋人采取的依据。还有11.2%的同学是以对方的相貌为依据的，其中71.4%