2019必威体育精装版电大《中外广告史》期末重点复习内容考试必考重点.doc

电大中外广告史考试小抄 选择 悬帜广告出现在战国时期，是坐贾出现以后采用的一种广告形式。旗帜、悬布P15 悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是以店铺在门口悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。例如卖扫把挂扫帚作标记。招牌P15 3、生意经。典故了解：“柏木踊贵”、“鹤觞酒、骑驴酒、擒奸酒”。商品命名广告，比较著名的文具商品：张芝笔，左伯纸、韦诞墨P17 = 4 \* Arabic 4、现存我国最早的印刷广告（公元960~1127年）：中间是“白兔捣药”的图案，图案左右标注“认门前白兔儿为记”。北宋时期济南刘家针铺的广告铜板雕刻。P27 5、国外第一架霓虹灯广告开始于1910年，是由法国G·克劳特公司装置在巴黎皇宫的。1927年上海湖北路中央大旅社门前安装了第一具霓虹灯招牌“中央大旅社”。P49 6、80年代开始，是我国广告事业大发展的年代。1982年2月中国广告学会成立。1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。P86、87 7、1982年2月6日，国务院颁布《广告管理暂行条例》，这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规。P113 8、台湾地区电视台。台视、华视、中视。P150 9、广播媒介。香港地区的广播电台主要有两家，即香港电台RTHK 香港商台CR。P174 10、题问：以下不属于香港广告协会的是 记住：香港地区广告行业组织主要有以下四个：（1）香港广告商会，即“4A”广告协会；（2）香港华资广告业商会，即“CCAA”广告协会；（3）香港广告业联会；（4）广告商会，即“2A”商会或香港客户协会。P179 11、古埃及文字广告——4000年前古埃及方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告——石碑广告。P204 12、1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头，标志着西方印刷品广告的开端。P209 1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏。P209 13、题问：不属于美国的报纸？ 广告代理商是17世纪在英国首先出现。1927年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚时报》。 《纽约时报》1851年。美国三大便士报：《纽约太阳报》、《纽约先驱报》、《纽约论坛报》P212 14、美国政府对广告进行限制的机构很多，包括联邦贸易委员会（FTC）、通讯委员会（FCC）、食品与药品的管理署（FDA）等。P242 15、法国通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平。广告凯撒奖、艺术指导俱乐部、商校大奖（民主大奖）、戛纳国际广告节（世界广告界的最高国际盛会之一）、媒介金奖、户外招贴广告大奖、每年4、5月之交在巴黎举行的“广告饕餮之夜”。P280 二、填空 1、悬帜广告出现在战国时期，是坐贾出现以后采用的一种广告形式。旗帜、悬布P15 2、悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是以店铺在门口悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。例如卖扫把挂扫帚作标记。招牌P15 3、行商：音响广告、口头广告。坐贾：旗帜广告、悬物广告、幌子。P10~15 4、广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。1913年，旧中国最大的报业资本家史量才接办《申报》。P41、P43 5、1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告公会”，它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构。P44 6、1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是广告同业最早的组织，主要为了解决同业之间的纠纷和争取共同的利益。P52 我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻学研究会P52。 我国最早出版的广告学研究专著——甘永龙编译的《广告须知》。P53 从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。P53 7、1258年法国人路易第七公布了《叫喊人法则》。 8、1841年，伏尔尼·帕尔默在美国开办第一家广告公司。P213 1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立。P213 1891年，可口可乐公司在投产5年后就开始用挂历做广告，这是世界上最早的挂历广告。P214 9、美国最早的广告法案可追溯到1911年通过的《普令泰因克广告法草案》。P244 10、1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。P256 11、1907年颁布的《广告法》是规范户外广告的法律。1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道特被称为“法国报业之父”。P273 12、国际广告协会（简称IAA）是非营利性的最大的和最有权威的国际广告组织。总部设在美国纽约。P289 13、