广州深圳购物中心美陈市场活动考察.ppt

室内外导视系统 室内外导视系统，以鲜亮明快 的红、黄、蓝、绿等颜色搭配 在一起。在看多了深圳各大购 物中心以灰色、黑色为主色调 的导师系统上，欢乐海岸的导 视让人眼前一亮。在造型上 创意感十足，像是手指，指向 你想要前往的区域，也像是被 海风吹的变形的路标。。 由于是试运营阶段，二层三层有好多区域处在限制状态，值得注意的是，它们的围挡 同样是鲜亮、欢快的色调，一个店铺一种颜色，前方虽然空旷，但是会不由自主的往 里面走去。 临时的顾客休息区，也用鲜亮颜色的围挡将此区 域划分出来。 购物中心室外直梯，外立面张贴某艺术品展览 的宣传画。“一座海洋购物中心，一个优质 生活中心”，海岸城的广告宣传语。 室外LED大屏 楼体外立面亮化 此LED大屏是镶嵌在玻璃幕墙里面，楼体亮化正在施工中。 广州guangzhou 正佳广场 天河城 太古汇 正佳广场 正佳广场，坐落于广州天河路228号， 正佳广场占地面积57000平方米，总 建筑面积420000平方米，其中购物 中心面积300000平方米，地上七层， 地下两层。以体验式柱体购物乐园为 设计定位的正佳广场，是当今中国最 大的完全贯彻“体验式消费”模式，集 零售、休闲、娱乐、餐饮、会展、康 体、旅游及商务于一体的购物中心。 外广场美陈装饰 三楼平台，哆啦A梦纪念品销售区域。 纪念品 室内ＬＥＤ屏幕 室内喷泉 在五层区域设置的大型水族箱 室内导视吊牌、楼层总索引 柱体广告灯箱 万菱汇 天　河　城 天河城广场占地4.4万平方米，总建筑 面积33万平方米，天河城购物中心建 筑面积达16万平方米，集办公、购物、 休闲于一体的大型综合商业中心。天 河城以“TEE MALL”为经营定位，以 经营中高档产品为主，是至今为止广 州经营最成功的大型综合商场。 太古汇是香港太古地产在广州建立的一个国际优质综 合体项目，总建筑面积达406,000平方米，位于天河 路与天河东路之间，是天河中央商务区核心地段。其 中购物中心面积约为13.8万平方米，定位高端。云集 国内外一线品牌180余家。 太古汇 太古汇的外立面设计现代时尚简约风格，与商用写字 楼外立面大量使用玻璃幕墙不同，购物中心外立面由 石材敷面，显得极具品质感和设计感。这种简约与品 质感也体现在大牌云集的太古汇在外立面上无任何LE D与灯箱广告位。内部空间设计采用流线型装饰设计， 无论是中庭、连廊等公共空间甚至是洗手间的厕门的 设计都遵从圆润的流线型设计风格，充分的体现了项 目的品质与时尚的定位。公共空间大量留白，整个空 间让人看上去感觉十分通透。太古汇的中庭数量较多 且均多层通高，顶端为玻璃天花，形成一个个大小不 一的采光井，光影投射至底层地面，就像一个个华丽 的剧场，这样的设计既节能环保又给人一种极佳的视 觉感受。 室内导视 室内导视 服务台与楼层总索引标识合二为一 中庭位置安放的香奈儿巨型美陈，设计风格与太古汇内装风格相一致，无需 过多的点缀修饰，彰显大气。 中庭并无传统购物中心和百货的营销活动，仅少数的中庭用来摆放圣诞树、卡通玩具 等来营造圣诞气氛，另有一些休闲餐饮品牌在公共区域摆放休闲座椅。 通往洗手间的通道墙面，绘制出一组组人物造型，区分男女的墙面设计的也独具创意 卫生间这么一个寻常的地方，从太古汇的角度，像是在制作一件艺术品。 谢谢 thanks 地下一层MINI活动区域 巨型车头舞台 MINI车展 地下一层，巨型车头舞台在舞台的两 侧有两处广告立牌，将此次圣诞节活 动规则及方式进行详细的说明，想要 参与的顾客可仔细阅读，除广告立牌 一侧还安放了一处，等比例缩放的MINI 玩具车，吸引了不少小朋友“试乘试驾” 合影留念。此次活动的主题颜色为红色， 在地下一层MINI真车也选用了大红色， 更加突出了圣诞节的节日气氛，吸引了 顾客的视线，让更多的顾客参与其中。 除外广场的巨型礼盒标志性美陈外，商场内部 无过多的美陈装饰，几处DP点，打造的较为精 细，也能突显圣诞节的节日气氛。 室内中庭吊挂，以一组组小礼盒的形式形成一个系列，从楼顶垂下。值得我们学习借 鉴的是白色的礼盒上印有此次参与圣诞节促销活动商户“施华洛世奇”的LOGO，很 好的为其品牌进行了宣传。 扶手为木质材质加透明玻璃， 木质扶手与天花板、室内吊 牌标识顶部材质相呼应，其 玻璃采用了独特的花纹处理， 显得与众不同（木质扶手显 得更人性化）随着楼层升高， 外侧的木质扶手，逐渐变宽， 这样顾客靠在内侧扶手上， 向楼下张望，不会有恐高的 感觉，安全系数也大大增强。 室内楼层索引标识牌以咖啡、灰、白三色为主色调，蝴蝶花纹与LOGO相呼应，在主入口 位置的楼层总索引标识右侧还带有屏幕可播放项目及场内商户宣传片。下方贴有亚克力材 质小槽，特别注意的是小层内的宣传册，摆