《拾比佰品牌手册》.pdf

《拾比佰品牌手册《拾比佰品牌手册》》 《《拾比佰品牌手册拾比佰品牌手册》》 温习温习功功课课 温温习习功功课课 有关品牌的基础认识有关品牌的基础认识 有关品牌的基础认识有关品牌的基础认识 什么是品牌什么是品牌？？ 什么是品牌什么是品牌？？ 品牌是： 消费者对产品的全方位体验消费者对产品的全方位体验 消费者对产品的全方位体验消费者对产品的全方位体验 • 个性个性、信任、信任、可靠、可靠、信誉、信誉、朋友、朋友、地、地 个性个性、、信任信任、、可靠可靠、、信誉信誉、、朋友朋友、、地地 位、位、共享的经验共享的经验 位位、、共享的经验共享的经验 产品与品牌的区别产品与品牌的区别？？ 产品与品牌的区别产品与品牌的区别？？ 品牌和产品区别 生产 厂家 产品 购买 消费者 品牌 品牌 品牌个性 产品 象征符号 产品范围 组织联想 产品属性 使用情况 品牌和消费 品质和价值 者的关系 原产地 功能性利益点 自我表现型 使用者形象 利益 情感性利益点 品牌大于产品,产品是品牌的关键 创建一个品牌创建一个品牌 创建一个品牌创建一个品牌 感受 品牌 产品 事实 品牌的六层意思品牌的六层意思 品牌的六层意思品牌的六层意思 1、1、属性属性：： 一个品牌首先给人带来特定的属性一个品牌首先给人带来特定的属性 11、、属性属性：： 一个品牌首先给人带来特定的属性一个品牌首先给人带来特定的属性 2、2、利益利益：： 22、、利益利益：： 顾客不只购买属性顾客不只购买属性，他购买利益，他购买利益 顾客不只购买属性顾客不只购买属性，，他购买利益他购买利益 3、3、价值价值：： 33、、价值价值：： 品牌体现了企业的某些价值感品牌体现了企业的某些价值感 品牌体现了企业的某些价值感品牌体现了企业的某些价值感 4、4、文化文化：： 44、、文化文化：： 品牌可能附加和象征了一定的文化品牌可能附加和象征了一定的文化 品牌可能附加和象征了一定的文化品牌可能附加和象征了一定的文化 品牌还代表了一定的个性品牌还代表了一定的个性 5、5、个性个性：： 品牌还代表了一定的个性品牌还代表了一定的个性 55、、个性个性：： 品牌体现了购买或使用这种产品的品牌体现了购买或使用这种产品的 6、6、使用者使用者：：品牌体现了购买或使用这种产品的品牌体现了购买或使用这种产品的 66、、使用者使用者：： 是