知识 产权战略发展文案.ppt

90年成立，目前1700家店面，员工180000人，年营业额1100亿。在品牌的力量下最大限度的榨取商业利益。品牌的价值是远远大于这个品牌下的产品的价值。可口可乐首席执行官曾经说过。双屿镇为耐克生产鞋子的企业。这就是知识的力量，品牌的力量。那么到底由知识创造价值的模式和我们中国企业所普遍采用的生产创造价值的模式有什么不同呢？我们再来看一个案例。 轻资产企业和重资产企业。携程，去哪儿。常州饰品连锁加盟有限公司。 * * 1997年广药集团作为“王老吉”商标在大陆的所有权人与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同，合同规定，香港鸿道集团取得生产销售“王老吉”商标红色铁罐装及瓶装凉茶饮料的使用权。鸿道集团成立加多宝公司负责王老吉在内地的生产和经营。 * * 可以继续和徐大铣沟通，他收取每年营业额的多少。 * * * * 自专利制度实施以来，江苏社会各界的知识产权意识不断增强，专利、商标等知识产权数量逐年大幅度增长 * * 在这里和太横资产管理有限公司做互动 * 1、招商银行的招股说明书明确：招商银行的商标、中文域名、通用网址、无线网址均是招商银行的知识产权，招商在2002年率先实现从企业商标、中文域名、网址（通用网址、无线网址）率先实行企业知识产权的全类保护。 2、各银行上市时间（了解） 2002.04.09：招行.上证2003.09.12：华夏银行.上证 2005.06.23：交行.香港2005.10.27：建行.香港 　　2006.06.01：中行.香港2006-07-05：中行.上证 * ttp:///2011-04-11/128636239.html 应对品牌重复率 家电企业全面注册网址 2011年04月11日15:24　 来源：中国家电网 欢迎发表评论0 字号: 　　近日，中国电子商务协会网络知识产权推进中心对外发布的《2011年知名企业品牌重复率调查报告》（以下简称《报告》）倍受关注，国际品牌巨头集体在中国遭遇品牌迷失：国内有220多家企业叫“谷歌”，有160多家叫“宝马”， “欧莱雅”、“通用”、“沃尔玛”、“丰田”等著名跨国品牌也拥有一群合法身份的“兄弟姐妹”。 　　《报告》数据显示，不仅全球最具价值品牌前50强企业品牌重复率达到70%，而且中国最具价值品牌前50强重复率也达到了42%。随着移动互联网的渐行渐热，面对品牌重复率高居不下的尴尬现状，业内人士透露，国内电器行业正在悄然掀起一场品牌保护大战，以苏宁、国美、小鸭电器、上海罗奇尼等为首的众多电器企业发起了全网品牌保护行动，其中最能代表企业网络标识的通用网址和无线网址，则成为企业保护的重点，苏宁电器(002024,股吧)更是先后注册了近百个通用网址和无线网址。 　　苏宁电器全网品牌保护构建品牌防御体系 　　据记者了解，苏宁电器保护通用网址和无线网址两者兼顾，在关键词选择上产品、号码、品牌、行业词汇全部拿下，不仅有“苏宁”、“苏宁电器”等品牌核心词，还有股票代码，更有“买电器”、“中国电器网”等独占行业热点词。而更为重要的是，苏宁将涉及其网络电子商务“苏宁易购”的词汇悉数注下，几乎没有一个漏网之鱼，如“苏宁易付宝”、“帮客”、“it帮客”、“掌上易购”、“手机易购”、“苏宁精品店”、“好买家超市”等。国美则是以通用网址为主，无线网址为辅，围绕“国美”“gome”等关键词注册了数十个通用网址和无线网址。小鸭电器集团和上海洛奇尼电器也在近日将与品牌词汇相关的网址全部注册下来，一场以应对品牌重复现象的全网品牌保护行动悄然展开，其力度之大，范围之广，前所未有。 　　网络时代，企业加速网络新技术应用布局 　　根据数据显示，2010年中国网络购物市场交易规模接近5000亿，达4980.0亿元；同时，网络购物用户规模达到1.48亿，在网民中的渗透率达30.8%。业内认为，随着网络购物日益火爆，特别是移动电子商务的渐热，网络购物的形态正在发生变化。网络购物品类不再仅仅局限于书籍、服饰等简单商品，小家电、大宗电器的网络集采也成为网购的热点，各大电器厂商以及连锁家电商超纷纷加大了“网络超市”的建设与营销布局。苏宁的疯狂之举除了应对品牌重复率高居不下的现状之外，另一主因就是将这些品牌资产转化为有效的营销工具。 　　据了解，在网络领域，通用网址、无线网址等网络标识具有唯一性、专有性、排它性、识别性、无形性和稀缺性等特性，因此被广大企业纳入到品牌保护体系中。同时，也正是这些特性让它们具备了营销的功能，成为企业推广网站、拉动流量、拦截用户的重要营销工具。例如，通用网址整合有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销、行业网站营销、门户网站营销等多种营销方式，形成了高效的网络营销体系。企业在注册一个关键词之后，便可以在地址栏、新浪、搜狐、百度以及一百多家联盟网站中拦截商机，让网络营销产生整合聚变效果，苏宁电器之所以注