某酒类饮品营销推广案(PPT 34页).ppt

绿之达酒类饮品营销推广案;Contents;Contents;云南有好烟好茶，但云南缺乏在国内、叫得响的酒类品牌 云南酿酒有悠久历史，山清水秀、人杰地灵，各少数民族曾经酿出过不同风味与风格的酒之佳品。如西双版纳的“竹筒酒”，德宏的“糯米酒”，中甸的“青稞酒”、“藏秘酒”，昆明的“杨林肥酒”等。 但一直以来，云南白酒走的都基本是低端路线，提到云南白酒，本地市场无强势品牌，外地人更是无从可知。  ;云南是白酒传统消费大省，消费量居全国第3位，但没有强势品牌 云南省内约有400余家白酒酿造企业，加上小作坊在内的生产厂家，将达到2000多家，但仅有479家企业取得生产许可证，只有不到25%产酒的企业和小作坊具有酿造白酒的资格。 酒产量年超过100万吨（啤酒60万、白酒40万），销售25亿元。酒类市场存在的巨大潜力，但云南酒企整体存在“小、散、乱”的现状，并没有形成自己强势的品牌。 ;“小曲香型”荣登国字白酒行列，使云南白酒找到了自身突破口 规模小、品牌差、竞争力不强、市场占有量小等原因是困扰云酒发展的不利因素。 09年，云南白酒代表之一的“小曲香型”被中国酿酒工业协会确立为中国第12种白酒香型，增加了中国白酒香型的数目，从而使云南白酒找到了自身的突破口。;Contents;;;;;绿之达浓缩了众多精华---- 但绿之达是什么？;Contents;我们需要走入市场，看看消费者的认知与评价，这样才能做到了解产品，做到有的放矢针，寻找市场的切入点，为后续产品上市及传播规划制定提供更直接有效依据； 我们迫切想知道的是，四大结果： 这是一个什么产品？ 应该是什么一个定位？ 产品及品牌联想的方向？ 消费者对产品的期待行为？; 1.绿之达是一种什么产品？ 含酒饮料 10人 核桃饮料 3人 茶饮料 2人 牛奶饮料 1人 2.你会在什么情况下选用这种产品？ 夜场 8人 酒吧 5人 餐厅 3人 3.你会同什么人一起饮用该产品？ 异性朋友 12人 亲密爱人 8人 情人 9人 ; 4.你对绿之达的感知是什么？ 个性产品 10人 功能独特 5人 无认知 4人 5.你愿意尝试绿之达产品吗？ 非常愿意 6人 愿意尝试 7人 ???愿意 5人 6.你认为绿之达更接近那种酒类？ 鸡尾酒 7人 调和酒 6人 含酒精类饮品 4人 饮品 1人 7.对绿之达故事的认知? 非常相信 5人 一般相信 7人 不太相信 4人;调研结论;;中国酒类市场格局;云南资源与绿之达产品的嫁接;Contents;以区域为间隔，凌驾于其他产品品牌之上，打造 绿之达 云南独有的。。。 中国第一的。。。 调和酒（鸡尾酒）品牌！！！;传播目标;营销目标;Contents;浪漫之旅 云南味道;主题释意;传播阶段;传播内容;Contents;第一阶段：2.14玫瑰之约;媒体执行组合规划;主题传播规划;Thank You !