深圳市凌动世纪公司笔记本电脑推广营销策划案.pdf

2010 年全国高校市场营销大赛 营销策划案 题目： 深圳市凌动世纪公司笔记本电脑推广营销策划案 目 录 摘 要 2 一、市场分析 3 （一） 企业的目标和任务 3 （二） 市场现状和策略 4 （三）主要竞争对手及其优劣势 6 （四）营销外部环境分析 7 （五）内部环境分析 9 二、营销策略 10 （一）营销宗旨 10 （二）营销目标 11 （三）目标市场描述 13 （四）市场定位 15 （四）营销策略 16 （五）营销组合描述 16 三、行动策划案 24 （一）制定活动步骤 24 （二）评估流程 27 参考文献 27 第 1 页 摘 要 深圳市凌动世纪科技有限公司是一家集笔记本电脑和GPS等高科技产品开发、 生产、销售、软硬件维修为一体的公司。公司拥有自主笔记本电脑品牌——科图， 但品牌知名度不高，而且背着山寨之名，不利于公司的长远发展。公司的产品正 处于新产品阶段，没有足够的资金用来宣传本公司产品，宣传力度不够，也使得 本产品相对于其他品牌的笔记本电脑知名度不高。为了推广公司的笔记本电脑， 提高品牌知名度，本策划在充分的市场分析的基础上，进一步明晰公司产品的市 场定位，从产品、价格、渠道和促销四个方面提出了具体的营销策略。并根据营 销策略，制定了具体的活动方案，包括在高校推广电脑，在大学生当中树立科图 品牌形象，以及在二线城市推广本公司产品等等。通过这些活动，提高公司产品 的销售量和市场占有率，宣传和提高公司品牌知名度。 第 2 页 深圳市凌动世纪公司笔记本电脑推广营销策划案 一、市场分析