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某啤酒品牌规划前端探讨(PPT 47页)
;项目说明;思考架构与内容;类别 —— 市场量与发展;类别 —— 消费人群;“啤客”人口特征B(与其他类别比较)
资料来源:CMMS;类别 —— 消费行为与态度;类别 ——消费行为与态度;类别 ——消费行为与态度;类别 —— 消费行为与态度;类别 —— 消费行为与态度;类别 ——消费行为与态度;类别 —— 重要结论;“啤客”啤酒消费的心理解读
凉爽、清新、自(天)然、心旷神怡
主要来源于产品消费时的口感和对原料的理解、想象
资料来源: 2002年北京、沈阳消费者座谈会;“啤客”啤酒消费的心理解读
欢乐、对喜事的庆祝
主要来源与对使用时机和情景的记忆
资料来源: 2002年北京、沈阳消费者座谈会;“啤客”啤酒消费的心理解读
勇敢、勇气与骄傲(为所不能)
主要来源饮用后的幻想和行为表现
资料来源: 2002年北京、沈阳消费者座谈会;“啤客”啤酒消费的心理解读
放松、享受
主要来源与对使用场所与情景的记忆、联想
资料来源: 2002年北京、沈阳消费者座谈会;“啤客”啤酒消费的心理解读
放纵、逃避、缓解压力(但适度而有节制)
主要来源饮用后的幻想和行为表现
资料来源: 2002年北京、沈阳消费者座谈会;类别 —— 重要结论;竞争 —— 规模集成度;“啤客”常用与理想品牌选择对照
资料来源:IMI消费行为与生活形态年鉴;竞争 —— 品牌选择与态度;不同品牌习惯“啤客”的地域特征
资料来源:IMI消费行为与生活形态年鉴;由于中国啤酒产业的竞争格局特点,我们从两个方向上界定主要“玩家”
;竞争 —— 主要“玩家”概况;竞争 —— 主要“玩家”传播诉求;品牌 —— 快速扫描:历史;足迹遍及中国;品牌 —— 快速扫描:国际市场;品牌 —— 快速扫描:产品群;青岛的品牌检验方法说明;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛品牌挑战与机会;“青岛”品牌DNA:;重点提示与问题探讨;即将上市的新产品
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