会展行业介绍.ppt

会 展 行 业 介 绍 会展概述 会展是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动。 会展主要包括三部分： 一、展览会：博览会、展览会、交易会、贸易洽谈会等； 二、会议：各种类型的大型国内外会议； 三、节庆活动：体育竞技运动、文化运动、大型节庆活动、民俗风情活动等。 其中最主要的部分是展览会。目前，世界最知名、影响力最大的是世界博览会。中国最知名的是“广交会”。 会展业是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。 世界上知名的展览国家、城市 1、德国 科隆、杜塞尔多夫、法兰克福、汉诺威 2、美国 拉斯维加斯、芝加哥 3、俄罗斯 莫斯科、圣彼得堡 4、其他国家（地区）城市 巴西圣保罗，澳大利亚悉尼、堪培拉，香港、台湾台北、日本等 展览会的概念 展 展示 参展商 览 观看 观众 会 会议 参展商+观众 展览会的主体 · 展览组织者（举办方） · 参展商 · 观展商（观众） 根据展览的动机和功能分为 · 观赏性展览会：各类美术展、珍宝展、艺术品展等 · 教育型展览会：各类历史展、成就展 · 推广型展览会：国家推广展（由国家主管部门主办的各类科技、教育成 果展等）、商业推广展（由行业主管部门主办的新材料、 新工艺等） · 商贸型展览会：展销会、博览会、交易会等 展览会的服务阶段 策划阶段——方案策划、客户数据收集、邀请函和展位图准备、合作 单位洽谈等 运作阶段——实际招展招商、客户服务、宣传推广、观众组织、配套 活动策划等 执行阶段——参展商布展报到、参展商和观众现场服务、展会现场布 置、配套活动组织实施等 会展业的作用 会展业地位和作用日益凸现，会展业涉及工业、农业、商贸等诸多产业，对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济快速持续健康发展等发挥重要作用，在城市建设、精神文明建设、和谐社会构建中显示出其特殊的地位和作用，并日益显现出来。具体体现在： 第一，能产生强大的互动共赢效应。会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入，而且还能拉动或间接带动数十个行业的发展，直接创造商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等相关收入；不仅能集聚人气，而且能促进各大产业的发展，对一个城市或地区经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用。据有关统计表明，一个好的会展对经济拉动效应能达到1：10，甚至更高。 第二，能获得优质资源。会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，意味着各行业在开放潮中，在产品、技术、生产、营销等诸方面获取比较优势，优化配置资源，增强综合竞争力。会展业发展可以不断创造出“神话”，博鳌效应就是其中的一个最典型范例，穷乡僻壤的博鳌建成国际会议中心后，以其良好的生态、人文、治安环境，吸引了众多海内外会议组织者、参会者、旅游者等。 第三，能提升支持力度。各产业的发展，特别是制造业要生存和提升竞争力，需要相关服务行业的协作，加快新型工业化、新农村建设，更离不开会展业的支持和助力。其中会展是一项极其重要的服务内容，作为特殊的服务行业，会展经济能服务于和增强城市面向周边地区的辐射力和影响力。所以，会展经济有巨大的效能。 博鳌旧貌 博鳌新貌 第四，能增加就业机会。随着近年来办展活动的增多，会展业不仅能提供就业机会，而且还能拉动和促进就业。 第五，能成为经济发展的风向标。会展紧扣经济，展示经济发展成果，会展经济的发展将直接刺激贸易、旅游、宾馆、交通、运输、金融、房地产、零售等行业的市场景气，大型和专业性会展往往是产品或技术市场占有率及盈利前景的晴雨表，推动商品贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛、文化交流等各方面的发展与进步。 会展业的现状 作为世界会展业的发源地，欧洲会展业整体实力强，规模最大，其中德国是世界头号会展强国。我国会展业起步较早，特别是近年来会展业异军突起，呈现出良好的发展态势，我国会展业现状主要表现在： 一是建设规模不断扩大。据有关部门统计，全国现有大中型会展场馆150多个，会展面积300万平方米以上，已