2019年电大广告心理学复习重点考试复习资料必考重点【终极完美版】.doc

广告心理学复习重点资料小抄 名词解释： 表象：对当前对象的直接反应是知觉映象，而对过去感知对象在头脑中再现出来，则是表象，或记忆表象 心理现象的实质：心理是脑对客观现实的能动反映。 感觉：大脑中对特定对象的个别属性的直接反映就是感觉。 感受性就是反应刺激物感觉的能力，以感觉阈限的大小来度量的。 绝对阈限：那种可被感觉器官觉察到的最小刺激值，叫~，。。最大。。称谓上阈限，阈限值越低，感受性越高，反之亦然。 差别阈限：所谓~是指最小可察觉的刺激差异量，简称最小可觉差，JND。 知觉：大脑是在经过各器官所得的信息进行加工，选择，组织，和解释之后，才形成知觉的。感觉是对刺激的个别属性的反应，而知觉是选择，组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义的。；连贯的现实映象过程。知觉是由若干相互联系的活动组成的一个过程。 认知是全部认识过程的总称，又称认识，它包括知觉，注意，表象，学习，记忆，思维和语言等。 认知失谐策略：~通俗的将就是认知当熟悉是事物，经验和知识突然以一种反常的方式出现时，业已形成的思维定势就会被破坏，出现认知失谐现象。 态度:个体以特定的方式对待人，物，思想观念的一种倾向性。这种倾向性以语言，文表达出来就是意见。 态度改变的2种方式：态度有方向（极性）和强度。 广告的理性诉求：广告诉求问题通俗的说就是回答向目标对象“说什么和”’怎么说“的问题，即包含诉求点和诉求形势。 动机是推动有机体寻求满足需要目标的动力。动机这个定义，包括2个主要成分，1唤起身体能量，即激活一般的紧张状态。功能表现为：对起行为的发动，加强，维持，直至终止。2指向与个体所处环境中可满足需要的对象。它使其行为表现出明显的选择性 系统加工理论：其基本假设是，消费者在接受理性广告时，是一个积极的信息加工者，其信息加工过程包括对信息的获取，评价，权衡重要性并与其他信息综合，然后对不同商标的同类商品可能提供的好处加以比较，最后决定购买的具体对象 认知反应理论：基本要点是：当接收者和加工传播时所产生的思想会影响说服效果，也就是说接受者不是被动的被说服，而是主动的评价信息，并且在这样的情况下说服自己。 启发式加工理论：每当决策者面临着时间紧迫和不可能或无意对众多信息进行系统加工时，他便会依靠一些简单的启发式的规则来作决策，特别是在错误的或不当的决策后果不大的场合下。 情感和情绪的2极性、；人的情感或情绪都有一个重要的性质，即它的2极性。即对立性。普拉特风到大克把各种情绪概括成3个基本特征：强度，相似性，和极性。情绪的三维模式图见纸。 高级情感的分类;道德感，理智感，美感。 心理过程：客观刺激物作用于我们的感觉器官时，人的认识过程开始了，在认识客观对象的过程中，伴随着一定的情感体验，人类不仅要认识世界，还要改造世界，为此提出目标制定计划，付诸实践，这就表现出意志，认识感情意志都是心理过程，注意是这些类型过程共有的心理特征，它伴随与这些过程中。 能力，气质，性格上的特点构成了心理上的差异，即个性心理特征。它受人的需要，动机，兴趣，信念和世界观的制约，后面的统称为个性倾向性。个性心理特征上受制于个性倾向性，下又制约和影响着心理过程的进行，个性倾向和个性心理特征，又是通过心理过程形成和发展的。 心理现象的研究归纳：心理过程，伴随着注意的心理特征，认识过程，感觉知觉记忆思维想象，情感过程，意志过程。个性，个性倾向性，需要动机兴趣信念世界观，个性心理特征，性格能力气质。 吸引力是广告成功的手段而不是目的 AIDMA 刘易斯，注意，兴趣，欲望，行为。记忆 广告的目标：在一定是时期内，给一定的视听者，完成一项专门的传播任务到一定程度。 意识水平上的注意：最高表现为主动寻求信息，中等从现有的信息源中去视听信息，最低，被动的或无需努力地接受信息。 某些特定性的信息更易支配大众的注意:有用性信息，支持性信息，刺激性信息，趣味性信息。 刺激因素与注意广告策略：大小与强度，大标题，明亮色彩的印刷广告。新奇，出乎意料，不寻常的刺激性，都会有不同程度的新奇性，美酒不可偷看。活动与变化的刺激物，动画片的效果胜过幻灯片的。颜色，大海虾，海苔推广篇，身段路出一小块虾肉原色，红色。版面位置，不同的位置可能产生不同的注意，第一眼看到的字母，最多集中在左上方，然后是上方，最少是右方。形状，高宽比，高超过宽的广告，要比宽超过高的广告更引人注意。 蝶儿他S/S=K,S 是原有刺激值，蝶儿他S是对S的最小可觉差值，K为比例常数，亦称韦伯常数。 公式为韦伯律。 对象从背景中分离出的2种方法：对象与背景刺激物之间要有差别，外界刺激物间的差别反映在图形与背景的对比上，火图形的轮廓上。对比效应，2个相反属性的对象排列在一起，往往导致感觉上差异较大。 决定知觉的选择机制有以下3个：知觉的超负荷，知觉的感受性，知觉防御。 知觉的