2019年电大广告设计期末总复习重点考试必考重点.doc

电大广告设计期末复习重点考试小抄 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段 。 广告种类（1）招贴广告：招贴广告也被称为海报、宣传画，张贴于繁华区、车站、机场、码头销售场所，被誉为“最美的印刷品”。适应于国际性的环保公益宣传、大型运动会、演出展览等重大活动。常用的户外招贴广告形式为1张、4张、8张等张贴在一起。（2）户外广告：户外广告是一种以流动方式传递目标的广告媒介形式。具体表现形式为：灯箱广告、翻转广告牌、霓虹灯广告、多画面循环广告牌、计算机控制的彩色活动跳格电子显示屏、电子大屏幕墙、空中激光动画等。户外广告具备区域性传递信息的特殊功能，并能够帮助非特定目标消费者了解商品和企业的名称、品牌的特色以及销售的重点。（3）POP广告（Point of Purchase,销售点）：PoP广告也被称为购物场所广告。凡在商店建筑内外，所有能帮助促销的广告物或提供有关商品服务、指示、引导等表示，都可以成为POP广告。PoP广告的造型分类：地面货架式POP广告、悬挂广告、墙面POP广告、柜台展示卡POP广告。（4）书籍装帧：书籍作为文字和图形的载体是不能没有装帧的。书籍的装帧是一个和谐的统一体，应该说有什么样的书就有什么样的装帧与它相应。在我国，通常把书籍装帧设计称为书的整体设计或书的艺术设计。 书籍装帧设计与其他潢设计一样，需要经过从调查研究检查校对的设计程序。在设计时，首先要向作者或文字编辑了解原著的内容实质，并通过阅读来理解所要装帧对象的内容、性质、特点及读者对象，做出正确的判断；然后确定开本的大小，确定是精装还是平装，确定用纸以及印刷等问题；最后在既定的开本材料和印刷工艺条件下，使设计稿与书籍的内容相呼应，通过丰富的表现手法、表现内容满足人们在知识、想像、审美多方向的要求。书籍装帧是书籍存在和视觉传递的重要形式。书籍设计的含义应指开本、字体、版面、插图、封面、护封，以及纸张、印刷、装订和材料的预先艺术设计，也就是从原稿到成书的整体设计工作。书籍设计是由计划、创意、设计形成的书籍整体设计。书籍大致可分为文学艺术类、科技类、工具类、计算机类和少儿读物类。（5）报纸广告：报纸广告是刊登在报纸上的广告。报纸是每日发行的、具有综合信息的印刷品读物，有广泛性和快速性的特点，比较适合于发布时间性强的新产品广告和快件广告，如招生、招聘和店庆通知等。考虑到报纸广告的性质、印刷以及报纸传达对象的阅读习惯，在设计时往往更多地注重文稿排版。 报纸广告的刊登首先由广告主委托广告公司设计广告稿，然后将广告稿送到报社将其安排在预定刊登的日期里，最后制版印刷发行。现代报纸设计的特点可以用八个字概括：简单易读，信息量大。具体特点：①报纸时效性强且销售速度快。②报纸发行量大且阅读者多③同一种内容信息的连续性强④根据情况采用图形和文字⑤引起读者的关注⑥报纸广告印刷质量欠佳⑦报纸广告与电视广告比较有费用低、阐述内容详尽、易于携带和保留等优势。⑧报纸广告的局限性报纸广告的种类：商业性广告、非商业性广告、提示说明性广告、高信息量广告。报纸广告的构成要素：报纸广告内容、报纸广告流程。报纸广告设计必须围绕“销售”这一核心目的，采用多种元素充分体现、促成广告的目的。报纸广告中需要具备的多项要素包括：广告标题、功效、送货、咨询热线、销售热点、专家建议、包装盒、价格、各种荣誉证书、促销信息等。（6）样本广告：样本广告是直接发给消费者或邮寄给消费者的广告形式。样品广告附有产品的图片及详细的文字介绍，具有较强的促销作用。有些样本结合文字介绍还附有产品实物小样，例如面料、毛线、化妆品、洗涤剂、文化用品等，使消费者对产品有直接的视觉、触觉、嗅觉的了解，并可试用。样本广告的优点是使用周期更长，不足之处是发行量与覆盖面呈正比，所以成本比较高。 RGB\CMYK\LAB模式(1)RGB模式：RGB是色光的色彩模式。R代表红色，G代表绿色，B代表蓝色。在RGB模式中，由红、绿、蓝相叠加可以产生其他颜色，因此该模式也叫加色模式。所有显示器、投影设备以及电视机等设备都依赖于这种加色模式来实现。(2)CMYK模式：当阳光射到一个物体上时，这个物体将吸收一部分光线，并将剩下的光线进行反射，反射的光线就是所看见的物体颜色。这是一种减色色彩模式，同时也是与RGB模式的根本不同之处。按照这种减色模式，就衍变出了适合印刷的CMYK色彩模式。C代表青色，M代表洋红色，Y代表黄色，K代表黑色。(3)LAB模式：LAB模式既不依赖于光线，也不依赖于颜料，它是CIE组织确定的一个理论上包括了人眼可以看见的所有色彩的色彩模式。LAB模式弥补了RGB和CMYK两种色彩模式的不足。LAB模式由三个通道组成，一个通道时亮度，即L，另外两个是色彩通道，