2019年电大广告心理学期末考试试题库资料参考必考重点【必威体育精装版完整版】.docx

电大广告心理学期末考试试题库资料参考小抄 一、单项选择 1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（ 不 ） A. H.盖 B. W.D.斯科特 C. H.闽斯特伯格 D. 特里斯曼 2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（ A ） A.知觉防御 B.知觉的超负荷 C.选择的感受性 D.知觉的整体性 3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（ 的 ） A.对比律 B.因果律 C.相似律 D.接近律 4．马斯洛认为，人类最高级的需要是（ D ） A.生理的需要 B.安全的需要 C.爱与归属的需要 D.自我实现的需要 5．产品的安装和保证在产品概念上属于（ C ） A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.以上都不是 6．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（ C ） A.5±2 B.6±2 C.7±2 7.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于( C ) B．自我实现需要 B.尊重需要 C.爱与归属需要 D.安全需要 8.感受性与感觉阈限之间成__________关系。( B ) A.正比 B.反比 C.无关 D.不确定 9.“爱屋及乌”属于___________效应。（ C ） A.模特效应 B.移情效应 C.光环效应 D.投射效应 10.一个人由于缺乏水分而感觉到渴，这是_____的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是_____的表现（ A ）。 A.需要；动机 B.动机；需要 C.需求；动机 D.需要；需求 11.当消费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不可兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（ A ） A.双趋式冲突 B.双避式冲突 C.趋避式冲突 D.双重趋避式冲突 12、下列不属于注意的功能的是：（ D ） A 选择功能 B 维持功能 C 调节功能 D 改变功能 13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：（ C ） A 日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品 B 步步高音乐手机广告中的背景音乐 C 淘宝商城 D 名人代言的品牌或广告 14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：（ B ） A 美特斯邦威，不走寻常路 B 吃不到葡萄说葡萄酸 C 衡水老白干，喝出男人味 D 淘宝商城，淘啊淘啊淘 15、下列属于刺激物的变化和活动的例子是：（ B ） A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告 B 路边闪烁的霓虹灯 C 众多彩色广告中的单色广告 D 欲知后事如何，且听下回分解 16、下列广告语不属于情感诉求的是：（ A ） A 不用吞服的安眠药 B 更多选择，更多欢笑，就在麦当劳 C 为了孩子，请戒烟 D 孔府酒家，叫我想家 17.属于增强广告视觉刺激的方法的是：( B ) A、利用悬念与奇想 B、合理运用色彩 C、提出鲜明口号 D、增强刺激物的强度 18.认识、情感和意志都是心理过程。而( B )则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。 A.动机 B.注意 C.需要 D.意志 19.从广告信息加工的观点看，记忆就是信息的( D )。 A.识记、保持、再认和回忆 B.输入、编码、储存和提取 C.输入、编码、再认和回忆 D.识记、保持、储存和提取 20.( A )是态度要素中较为稳定、较难变化的心理成分。 A.认知成分 B.情感成分 C.意向成分 D.意志成分 21.需要层次理论由低向高第三层的需要是( C )。 A.尊重的需要 B.安全的需要 C.爱和归属的需要 D.自我实现的需要 22.告中语言的首要作用是( A ) A.传递商品信息 B.实现“二级传播”的基础 C.维持广告传播近期效果 D.维持广告传播的远期效果 23. 商品摆在货架的哪一层最不利销售( A ) A.底层 B.第二层 C.第三层 D.第四层 24.当产品专业性、技术性比较强，适用面比较窄时，聘请什么人来推荐产品比较合适( B ) A.名人 B.专家 C.企业