第七章 旅游规划与开发项目创意设计.pptVIP

旅游项目创意设计的方法 头脑风爆法 德尔菲法 灰色系统法 一、旅游项目创意设计的方法 第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序 头脑风爆法 第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序 头脑风暴法又称集体思考法或智力激励法，是指采用会议的形式，向专家集中征询他们对某问题的看法。策划者将与会专家对该问题的分析和意见有条理地组织起来，得到统一的结论，并在此基础上进行项目策划。 第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序 所谓德尔菲法是指采用函询的方式或电话、网络的方式，反复地咨询专家们的建议，然后由策划人做出统计。当所获得的结果具有较大差异性时，由组织者将所获专家意见进行整理总结，再将总结后的观点针对上述专家进行第二轮征询，直至得出比较统一的结论。 德尔菲法 第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序 德尔菲法的基本方法： 第一步，把一群富有市场经验且可以相互补充的专家汇集在一起，通常为30～50人，并设定控制条件(常用的方法是邮寄调查表以避免群体压力影响)； 第二步，设计、分发第一轮调查表，要求回答者确定或提出某些事件发生的可能性以及发生的可能时期； 第三步，整理第一轮回收的调查表，整理包括确定中间日期和确定两个中间四分位数，以便减少过于乐观或过于保守的极端意见影响； 第四步，把统计整理的结论制成第二轮调查表寄予同一专家组的成员，要求回答是否同意四分位数范围，如仍是在四分位数之外，请专家们解释原因； 第五步，将第二轮调查表的结果及评论意见整理成表； 第六步，有没有必要再征询一、二轮，要看预测的差异是否过大，评论意见的寄发是否有助于专家组形成新的较为统一的意见； 第七步，总结预测结果，包括中间时间、中四分位数范围，以及正确对待和消化处理那些意见尚未统一的预测事项。 第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序 灰色系统法是指利用一些已知的行为结果，来推断产生该行为的原因或未来模糊的不确定性行为的方法。使用该方法进行旅游项目创意设计主要是通过现有旅游者的行为模式，推导出未来可能拥有客源市场并获得成功的旅游项目形式。 灰色系统法 1.旅游项目的名称 2.旅游项目的风格 3.旅游项目的选址 4.旅游项目的内涵 二、旅游项目创意设计的内容 第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序 5.旅游项目的管理 是旅游者接受到关于该项目的第一信息，要仔细揣摩。 二、旅游项目创意设计的内容 第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序 1.旅游项目的名称 2.旅游项目的风格 3.旅游项目的选址 4.旅游项目的内涵 5.旅游项目的管理 1、建筑物形状外观和材料等 2、建筑物内部装修的风格 3、旅游辅助设施和旅游服 务的设计内容 二、旅游项目创意设计的内容 第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序 1.旅游项目的名称 2.旅游项目的风格 3.旅游项目的选址 4.旅游项目的内涵 5.旅游项目的管理 1、旅游项目的具体地理范围 2、旅游项目中建筑整体布局 3、旅游项目中所提供的空间 二、旅游项目创意设计的内容 第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序 1.旅游项目的名称 2.旅游项目的风格 3.旅游项目的选址 4.旅游项目的内涵 5.旅游项目的管理 1、规定产品类型 2、确定主导产品 或活动 二、旅游项目创意设计的内容 第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序 1.旅游项目的名称 2.旅游项目的风格 3.旅游项目的选址 4.旅游项目的内涵 5.旅游项目的管理 1、工程建设管理 2、日常经营管理 3、服务质量管理 4、经营成本控制 二、旅游项目创意设计的内容 第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序 1.旅游项目的名称 2.旅游项目的风格 3.旅游项目的选址 4.旅游项目的内涵 5.旅游项目的管理 案例 失韵的周庄 步入古镇，周庄人的商业头脑有让人惊叹：几乎所有的沿街房子，除了个别景点，都破门开店，八成是卖黝黑的假古董、鲜亮的旅游纪念品、批量生产的印刷画，还有茶馆、饭店、酒肆、时装店……一路上，总有“野导”追着你问要不要导游；饭店里，一位妇女唱了几句小调就伸手向客人要钱——900多年历史的古镇周庄，像一个嘈杂的集市，将一切的商品奉献出来。 早在规划制定之初，阮仪三教授既已告诫周庄，不要因过度开发而毁了周庄。但是，专家的意见终不敌巨大的利益诱惑。1988年，为了开发旅游，周庄“告别摆渡”，建了一座水泥大桥，从此旅游客车长驱直入。桥，破坏了周庄的原生态。1994年，受一家公司数千万元的投资吸引，周庄兴建一座“全福寺”，阮教授知道后，大骂：假古董。最大的危机，是去年一条环城公路要穿周庄而过，阮教授在当地领导面前大发雷霆：“如