婚庆公司调查报告.docVIP

PAGE PAGE 1 创立“婚庆公司”市场 调查报告 报告人：焦作大学经济管理学院 蓝翔创业小组 组长：郜旺旺 （090810311） 组员：祈俊兰 何盼 龚静 （090810326）（090810328）090810339） 陈洋子 郭漫漫 （090810315）（090810317） 报告日期：2010年11月28日 目录 一 焦作市的“婚庆”市场情况分析： 1 “婚庆公司”的整体市场分析……………………………………………………7 2 “婚庆公司”的发展前景…………………………………………………………7 3 “婚庆公司”的不足之处…………………………………………………………7 二 焦作市“婚庆公司”的消费者分析： 1 消费者使用婚庆公司的消费特点…………………………………………………9 2 消费者对婚庆公司的要求………………………………………………………..10 3 制约消费者使用婚庆服务的因素………………………………………………..12 三 焦作市“婚庆公司”的竞争者分析： 1 竞争者的规模……………………………………………………………………..13 2 竞争者的服务质量………………………………………………………………..13 3 竞争者的宣传力度………………………………………………………………..13 四 婚庆公司市场营销的宏观环境分析： 1 焦作市人口环境对婚庆公司的影响……………………………………………..14 1 焦作市经济环境对婚庆公司的影响……………………………………………..14 1 焦作市社会文化对婚庆公司的影响……………………………………………..15 1 焦作市自然环境对婚庆公司的影响……………………………………………..15 五 投资“婚庆公司”市场的swot分析： 1 机会………………………………………………………………………………..16 2 威胁………………………………………………………………………………..17 3 优势………………………………………………………………………………..18 4 劣势………………………………………………………………………………..19 六 婚庆公司的市场定位：…………………………………………………………20 结论：………………………………………………………………………………..21 附录： 附录一：婚庆公司市场调查方案…………………………………………………..23 附录二：婚庆市场调查问卷………………………………………………………..26 附录三：婚庆市场调查结果………………………………………………………..27 附录四：小组人员信息:…………………………………………………………….28 前言 ? 近几年，随着经济的发展，人们的消费水平得到提高，在消费观念上也得到了很大的改变，在满足了物质消费的基础上，已经朝精神需求方面发展，而在一些发达的城市，这种消费观念已经发展的相当成熟，而促销了像旅游、婚庆这些行业的火爆。但是作为朝阳产业的婚庆行业，但是这个新兴的行业市场虽大，但却仍未形成产业链，更谈不上规模经营和品牌服务，在服务质量、服务水平方面却存在很多的信任危机。美容、美发、影楼、酒楼、花卉市场和旅游社基本上都分散经营，从事婚庆业的公司、门店，也都规模不大，服务标准、收费标准参差不齐。同时，婚庆服务品牌开发之后，“传统”项目多，服务面窄，仅限于彩车、司仪、宴会、旅游等几部分，难以满足当代青年追求的多元化、时尚化、个性化服务。 ? 来自民政部的统计显示，中国每年有将近1000万对新人喜结良缘（2009年为1000余万对）,全国每年因结婚产生的消费总额已达到近5000亿元。巨大的消费额不到那催生了影楼、婚宴婚庆用品、婚庆服饰等行业，许多配套行业如摄影摄像器材、美容美发、珠宝首饰、家居用品、餐饮，甚至装饰材料、汽车、房产、银行贷款、保险理财等也相继进军这一领域。自1990年我国第一家婚庆公司成立以来，国内的婚庆业现已逐渐形成一个的市场。调查结果显示，62.9%的人认为结婚需要举办婚礼。目前，北京。上海、广州、深圳等大城市的 婚庆市场最为红火，进北京的婚介机构和婚庆公司就1000多家为全国之最 本次调研的时间从11月6日开始，截止到11月27日正式完成，历时21天。本次调研活动我们采用了问卷调查法，实地调查法等多种调查方法收集了大量的一手资料，同时我们还通过因特网收集了大量婚庆市场状况和部分婚庆公司息息相关的二手资料。这些一手资料和二手资料为我们公司的开设提供了大量的宝贵信息，此次调查的地点主要以焦作的公园、商业区为主，例如人民公园、缝山针、贸易大厦、百货大楼等同时我们主要集中在周六周日进行调