某啤酒广告案例（PPT 34页).ppt

荷兰喜力（Heineken）啤酒;目录;一、喜力概况;概况;;（一）环境分析;（二）优劣势分析;（三）机会分析;（四）产品分析;喜力啤酒的包装随着时代的进步不断地更替，富有时代感，更加符合消费者的需求。;（五）消费者分析;市场定位;总体态势;;;“喜力”广告案例分析（一）;“喜力”广告案例分析（二）;“喜力”广告案例分析（三）;“喜力”广告案例分析（四）;“喜力”广告案例分析（五）;“喜力”广告案例分析（六）;“喜力”广告案例分析（七）;“喜力”广告案例分析（八）;;;;;喜力啤酒影视广告创意说明;足球篇： 镜头一：足球场上正在进行着激烈的足球比赛。其中一名前锋显示出超群的球技，他带球突破，连过数人到禁区内，一脚打门，攻入一球。进球后他显得十分的兴奋，镜头二：场内的观众反应平平，并没有表现出进球后的那种激动的反应。 镜头三???前锋高兴的在场内奔跑，并脱下了他的球衣，在空中飞舞。 镜头四：这时场内的观众突然站起身来疯狂的欢呼呐喊，人们显得无比的兴奋。 镜头五：前锋显得十分的诧异，原来他球衣里面穿了一件印有喜力啤酒图案的背心。 镜头六：黑色的屏幕，文案：喜力，啤酒的魔力！ 镜头七：前锋回到更衣室，刚脱掉球衣，所有的队员都一起欢呼起来。;追逐篇 镜头一：在非洲辽阔的草原上，狮子懒散的趴在地上，斑马们悠闲的吃着草。一片宁静悠闲的画面。 镜头二：一辆小型的运货车在草原上飞速的疾驶着。 镜头三：疾驶而来得货车引起了动物们的警觉，它们开始不安的张望着，打量着这辆远处驶来的货车。 镜头四：货车飞速的从动物身边开过，动物们开始飞速的追逐起货车来。 镜头五：越来越多的动物加入到追逐的行列中来。在货车的后面，形成了一群浓烟。 镜头六：镜头拉近货车的后门，原来印着喜力啤酒的标志。 镜头七：黑色的屏幕。文案：喜力，啤酒的魔力。 镜头八：货车越抛越远，消失了。动物们失望的望着远去的货车. ;喜力音乐节宣传广告;太极篇 镜头一：一群老年人正在公园里随着悠扬的音乐打太极拳。 镜头二：来了一位中年人，穿着正宗的太极拳服装，慢慢的来到公园中央。人们纷纷让开。 镜头三：中年人摆好了架势，突然跳起了专业的锐舞。（背景音乐是激烈的舞曲） 镜头四：人们惊讶不已。 镜头五：黑色的屏幕。文案：喜力，啤酒的魔力！ 镜头六：中年人的包旁边放着一个喜力啤酒瓶子。;梦想篇;