2019年电大中外广告史期末自考必备资料必考重点【精编高分版】.doc

经济广告出现的三个要素？ 1.人类有互通信息的需要 2.人类有剩余商品交换的需要 3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。 实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。 报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。现代广告也在19世纪后半期形成。 广告传播的特征？ 1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。 2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。 3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。 4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告 第一节 奴隶社会及其以前的广告 1、早期的现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。 2、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。口头广告是我国最早出现的广告之一 实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。 标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一，在物体上加上标记。 3、“商”与“贾”不同的广告形式？ 周朝时，人们懂得使用货币。货币作为媒介把买与卖分为两个过程。春秋时期，我国已有商贾之分。 “商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。 第二节 战国至隋朝时期的广告 商业广告的发展： 1.悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。 2.悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。起招牌广告的作用。 3.商品命名广告：含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。于是成了商品命名广告。 4.广泛流传的“买卖”故事：通过讲究广告技法和心理效果，诱发人们的购买欲望。 第三节 唐宋时期的广告（有市令） 唐代广告的发展？ 1.灯笼广告的兴盛：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。它一般是夜间悬挂在店铺门前，灯笼上用文字表明其商号商业性质。夜间醒目，起到招牌广告和悬帜广告的作用。 2.旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。 两宋广告发展？（没有市令） 1.招牌广告：从先秦的悬帜广告发展起来。北宋《清明-图》 2.音响广告的发展：把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣，快板结合起来，更加悦耳更加具有诱导性。 3.印刷术的发明与印刷广告：印刷术的发明和使用，使广告得到广泛的发展和应用。 第四节 明清时期的广告 招牌广告的发展： 招牌不再是单调的以姓氏或街坊的名字为内容,而是赋予招牌文字更加特定的内涵. 在招牌的含义上选用吉祥如意为主题 在内容上海采用与商店商品有关的历史故事为主题. 都一处烧卖,乾隆皇帝御笔. 六必居,严嵩之笔 对联广告的发展？ 对联广告也是具有中国民族风格的一种文字广告形式。明代中期以后开始发展，清代以后开始流行，各个行业都有自己的专用对联，成为商业广告的一种宣传模式。 如： 明太祖 朱元璋 是第一个撰写广告对联的人。 双手开辟生死路，一到割断是非根。 明代 唐伯虎 生意如春草，财源似水泉。 印刷广告的发展？ 在明清时代,我国的银霜叶有了比较明显的进步和发展. 清代 木版画 颇为流行。商人还利用木版印刷品来包装商品，如 苏州桃花坞的 四时名点的包装画中《失街亭》的戏文和插图。 第二章 鸦片战争到建国前的广告 第一节 鸦片战争前后的广告 外国商人在利用各种手段倾销洋货的同时，也带来了报纸、杂志、霓虹灯、以及橱窗陈列等新的广告形式。 鸦片战争前后的广告？ 近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。 1.鸦片战争前后，西方商品输入我国的主要是日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。路牌广告多画在墙上，以文字为主，形式也十分简单。招贴广告一般在海外印刷。 2.以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入。 （唐初 诞生了最早的报纸《邸报》 清朝将 《邸报》改为《京报》。但不准刊登广告。 3.鸦片战争后，首开中文刊物登广告之先河的是，1853年8月有英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。 4.鸦片战争后，广告活动主要表现是洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国注主义进行广告竞争的局面。 戊戌维新前后的广告？ 广告代理商在我国出现。广告代理商最早是以报馆代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变成广告公司，广告社。 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告 革命报刊注重广告宣传五四运动前后的广告的特点？ (1)报刊广告持续发展；(2)革命报刊注重广告宣传；(3)广告媒介多样化；(4)广告代理业出现；(5)广告学