2003年三星笔记本电脑整合营销传播计划.pdf

2003年三星笔记本电脑 整合营销传播计划 2002. Dec. Genedigi Consulting Co. Genedigi Consulting Co. 内容 内容 1. 整合营销传播目标 2. 品牌定位与传播理念  品牌属性  传播理念框架  年度主题 3. 2003年度整合营销传播整体进度安排  整体进度控制  品牌形象与形象店管理  事件进度控制  广告与POP用品进度控制  公众传播进度控制  行业配合  媒体活动 4. 2003年1-3月整合营销传播计划 5. 预算统计 Genedigi Consulting Co. 2 1. 整合营销传播目标 1) 增强消费者和经销商对于三星笔记本品牌形象更加深入的认知 2) 以数码时尚为核心创造市场需求氛围 3) 在教育、政府、金融等8大行业领域发展紧密联系并施加影响力 4) 增强渠道信心，将三星笔记本渠道体系推进到二级省会城市 5) 三星是专业的笔记本电脑厂商 Genedigi Consulting Co. 3 2. 品牌定位与传播理念 1) 品牌属性分析 2) 传播理念整体框架 3) 年度主题 Genedigi Consulting Co. 4 品牌属性分析 品牌主张 品牌主张 Digital Freedom Digital Freedom 应用体验 应用体验 科技、时尚、艺术 科技、时尚、艺术 人生观/价值观 消费价值 功能/应用 人生观/价值观 消费价值 功能/应用 领导潮流的必威体育精装版科 积极进取追求卓越 不仅是移动计算的 积极进取追求卓越 技创造出强大且独 健康、活力 称心工具与良伴， 健康、活力 特的功能，将移动 追求商务时尚 更是彰显个性与时 追求商务时尚