格式塔心理学.ppt

格式塔心理学 异质同构原理 从格式塔心理学派的观点来看，心理和物理是同型的，心理中有个力学的“场”，知觉对象到大脑皮层都是能动的力的结构，不管什么事物，只要其力的式样在结构上与人情感中的力的作用相似，这些事物就能表现出人的情感。换言之，我们在不动的式样中感受到的‘运动’，就是大脑在对知觉刺激进行组织时激起的生理活动的心理对应物。当物体的形态在视域中出现时，它在大脑中激起的是一种特定的电化学力的式样，这种电化学力虽然产生于人脑这种完全不同的媒介中，但其基本结构却与物体形态中所含的“力的图式”基本上相同，格式塔心理学把这种现象称为“异质同构”。 第四章 格式塔心理学的核心思想 由格式塔心理学动力场论可以引申出图形的又一种创意方式一异质同构，也可以称为异形同构或置换同构。异质同构中的“质”的概念是指性质、结构、质感等含义，它是把不同“质”的物形组合在一起，用一种形象的 “质”去替代或破坏另一形象的图形创意。组成一个全新的图形形式，在视觉表达上自然而然地从一个视觉语义延伸到另一个视觉语义，从而产生新颖的视觉效果和新的意义。 第四章 格式塔心理学的核心思想 在视觉传达设计中，异质同构是一种非常常用的手法，其中一个经典的例子就是伏特加酒的广告，伏特加酒，地图、口香糖、氧气瓶、海上的波浪、楼房、都成了伏特加酒瓶的形状，让人觉得这个酒无处不在，并将它与有趣美好的生活连结在一起，而伏特加酒也是凭借这套广告，由原本默默无闻的品牌一举成名。这是成功运用置换同构手法的一个典型案例。 第四章 格式塔心理学的核心思想 第四章 格式塔心理学的核心思想 第四章 格式塔心理学的核心思想 异质同构图形是用最简练的形式来表达丰富的内涵，将这种手法用于现代平面设计中，会让图形变得更简洁、更有趣味性和情感性，并能在短时间内抓住观者的视线并快速传递所要表达的信息，引发回味与思考。异质同构是超现实主义的一种表现形式，它的出现对平面设计产生了重大的影响，它丰富了视觉传达设计的表现力，在为图形增色的同时使之更具有生命力． 第四章 格式塔心理学的核心思想 目录 第一章 简介 第二章 格式塔心理学的起源 第三章 格式塔心理学视知觉原理 第四章 格式塔心理学的核心思想 第五章 格式塔心理学的特点 第六章 格式塔心理学理论的完形法则 第一章 简介 格式塔心理学特点 第五章 格式塔心理学的特点 考夫卡认为，我们自然而然地观察到的经验，都带有格式塔的特点，它们均属于心物场和同型论。以心物场和同型论为格式塔的总纲，由此派生出若干亚原则，称作组织律。在考夫卡看来，每一个人，包括儿童和未开化的人。都是依照组织律经验到有意义的知觉场的。这些良好的组织原则包括： 　 Gestalt Psychology 格式塔心理学 温瑞芬 2009.9 于中南—————————— 目录 第一章 格式塔心理学简述 第二章 格式塔心理学的起源 第三章 格式塔心理学视知觉原理 第四章 格式塔心理学的核心思想 第五章 格式塔心理学的特点 第六章 格式塔心理学理论的完形法则 格式塔心理学是西方现代心理学的主要流派之一，根据其原意也称为完形心理学，完形即整体的意思，格式塔是德文“Gestalt”的译音。1912年在德国诞生，后来在美国得到进一步发展，与原子心理学相对立。格式塔心理学的主要代表人物有：魏特海默、苛勒、考夫卡、阿恩海姆等人。 第一章 简介 格式塔本意是指形式、形状或一种被视觉分离出来的整体，它有两种含义：1．事物具有特定的形状或者形式；2．指一个实体对知觉所呈现的整体特征，即完形的概念。 因此，格式塔心理学可以说是 “形”的心理学。中文一般将格式塔译为完形，称格式塔心理学为完形心理学，这比较符合格式塔心理学的本意。因为格式塔学说认为人在视知觉过程中，总是会自然而然地有一种追求事物的结构整体性或完形性的特点。当客观外界的某一事物呈现在我们感官面前时，内心会有一个格式塔与之对应，当内心的格式塔与客观事物不相符时，格式塔就出现“缺陷”，此时人的内心就表现出弥补自身缺陷的活动倾向，活动的结果使格式塔本身达到完善化或形成良好的“完形”。英文常将格式塔译成。“form”(形式)或“shape”(形状)，这两种译法似乎都不够准确，因为它们强调的都是客体的特征，而没有知觉主体的参与，与格式塔的真正含义有一定距离。 第一章 简介 目录 第一章 简介 第二章 格式塔心理学的起源 第三章 格式塔心理学视知觉原理 第四章 格式塔心理学的核心思想 第五章 格式塔心理学的特点 第六章 格式塔心理学理论的完形法则