梁强：户外休闲文化的勃兴及其营销机会挖掘.pdf

户外休闲文化的勃兴及其营销机会挖掘 天津财经大学 • 梁强副教授 2013-2-23 汇报提纲 休闲成为社会命题 户外休闲文化解读 户外休闲概念要素 户外深度休闲特性 户外休闲文化勃兴 户外营销机会挖掘 2013-2-23 一、休闲成为社会命题  著名的未来学家格雷厄姆·莫利托曾预测，到2015 年，人类将走过信 息时代的高峰期而进入休闲时代，休闲将成为人类生活的重要组成部分 。这会带来两个变化：  第一，人们的生活方式、工作方式发生很大的变化，在提高效率的同时 ，人们也将有更多的闲暇时间；  第二，随着经济全球化、网络化的到来，文化之间的相互融合、相互渗 透也会在越来越多的方面体现出来。在这种情况下，人们的休闲需求、 休闲价值观、休闲方式都在潜移默化地发生变化。  闲暇时间是一种以时间形态存在的社会资源,对闲暇时间的放任自流,从 根本上说是对这种宝贵资源的浪费。而科学、健康、文明地进行休闲活 动,是人全面发展自我、完善自我的重要领域,对塑造新的生活方式和新 的价值观有着积极的意义。 2013-2-23 二、休闲成为社会命题  从时间维度上划分，休闲有小闲、中闲、大闲——  从时间维度上划分，休闲有小闲、中闲、大闲——  小闲是八小时之外日常闲暇，是一天中的三分之一  小闲是八小时之外日常闲暇，是一天中的三分之一  中闲是大周末， 是一周中的三分之一  中闲是大周末， 是一周中的三分之一  大闲是法定假日和带薪假期，是一年中的三分之一  大闲是法定假日和带薪假期，是一年中的三分之一  休闲是围绕着生活的三分之一在做文章。  休闲是围绕着生活的三分之一在做文章。  发达国家的休闲社会 “四个三分之一”——  发达国家的休闲社会 “四个三分之一”——  三分之一的时间用于休闲  三分之一的时间用于休闲  三分之一的收入用于休闲  三分之一的收入用于休闲  三分之一的人员在休闲产业就业  三分之一的人员在休闲产业就业  国家三分之一的GDP由休闲产业创造。  国家三分之一的GDP由休闲产业创造。 2013-2-23 一、休闲成为社会命题 一年中，有三分之一的时间是闲暇【114天】 一年中，有三分之一的时间是闲暇【114天】 一国中，有近3亿的老年人每天都处于闲暇 一国中，有近3亿的老年人每天都处于闲暇 由 理 个 五 休闲关乎社会的创造力——玩不是罪过！ 休闲关乎社会的创造力——玩不是罪过！ 休闲关乎人类社会的幸福——休闲可以让你幸福！ 休闲关乎人类社会的幸福——休闲可以让你幸福！ 休闲关乎人类社会生产力——休闲促进经济增长！ 休闲关乎人类社会生产力——休闲促进经济增长！ 2013-2-23 二、户外休闲文化  休闲的一般意义，一是指解除身体的疲劳，获得生理的和谐; 二是指得到精神的慰藉，营造心灵的空间。  杜马哲迪尔的休闲三部曲：休闲是指人们从工作、家庭、社会  杜马哲迪尔的休闲三部曲：休闲是指人们从工作、家庭、社会 的义务中摆脱出来，为了休息、转换心情、增长知识，而自发 的义务中摆脱出来，为了休息、转换心情、增长知识，而自发 性地参与可以自由发挥创造力的任何社会活动的总称。休闲包 性地参与可以自由发挥创造力的任何社会活动的