90后群体文化和消费特征.pdf

90后群体后群体文化化和消费特征消费特征 演讲人：ZOE SHEN 1 我们研究的兴趣点 面对这样一群拥有强烈市场消费观念、以个人和个性作为追求和崇尚目标、 极大享有资源操纵与话语优势、充分全球化以及与互联网一同成长并真正融 合的全新一代消费者: 11 以往对消费者的洞察和理解在面对以往对消费者的洞察和理解在面对9090后的他们是否足够正确和深入后的他们是否足够正确和深入？？ 2 如果果不是，他们们和以往所面对的消费者相比有哪些新的欲望、兴趣和需求？ 3 有哪些规则可以用来帮助理解其需求以及开发市场？ 4 如何把握和回应这一代新型消费者的消费需求变化趋势？ 2 关于90后的TAGS 有难题就去“爱问”或“知道”搜 COSPLAY 做事极端化 S.H.E. 眼镜度数增长飞快 PSP 行为幼稚化 四驱玩具车 靠吃超市的东靠吃超市的东西 吃洋产品长大的吃洋产品长大的 审美趣味中性化 手机号码是动感地带的 点卡 接受信息的渠道多元化 喜欢一边听歌一边写作业 IPOD 拍大头贴拍大头贴 课堂吃奶片和棒棒糖课堂吃奶片和棒棒糖 E GENERATION 火影忍者 yo-yo球 火星文 HIP-HOP 穿暴走鞋 发短信的速度与宝马有一拼 最年轻的国际人 3 90后群体文化 和消费特征和消费特征?? 4 90后：几个核心概念 5 特征1：拟成人化：成人性VS孩童性 我每个阶段都度过得特迅速我每个阶段都度过得特迅速，少女梦幻期别人可能十年少女梦幻期别人可能十年，从从1010岁到岁到2020岁甚至岁甚至4040岁岁，我的超我的超 短暂，两个月就完全度过了少女梦幻期，绕过令人麻烦的阶段，直接到成年。 ——17岁《美少女作家》蒋方舟 成人性 现实 孩童性 儿童行为 商业头脑商业头脑 世故 工具理性 信奉公平交换信奉公平交换