IFCEO说2015年互联网金融对文化旅游产业的影响及应对策略研究报告.pdf

互联网金融对文化旅游产业的影响及应对策略研究报 告 一、我国动漫产业的现状及问题 “十一五”期间，全国制作完成的国产电视动画片共1266部、65070集、 707614分钟，共生产动画影片78部，是“十五”期间的近5倍。动漫产品数 量剧增，进而取代日本成为世界第一动画生产大国。2012年全国制作完成 的国产电视动画片共395部222938分钟。2012年我国动漫产业总产值达 759.94亿元，较2011年增长22.23%。2013年全国制作完成的国产电视动画 片共358部204732分钟，国产动画片产量持续下降。 2012年7月，文化部与国家扶持动漫产业发展部际联席会议各成员单位共同 发布了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，这是动漫产业发展的 又一重大政策文件，明确了“十二五”时期我国动漫产业发展思路、目标、 主要任务和保障措施，也是今后中央和地方发展动漫产业的总纲领。 2013年，国产原创动漫产业进入发展黄金时期。这一年，原创动漫产业逐 步从量产转变为质产，大量原创动漫品牌源源不断诞生，从市场定位到剧 本创意、从生产制作再到宣传推广，形成了相对完善良性的市场环境。 中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼， 纷纷打造自己的“动漫之都”。北京着力打造国际一流的动漫产业中心； 上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和 与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。 动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更 大。儿童音像图书、童装、玩具、文具、儿童食品等，在种程度上，这 些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，中国动 漫产业拥有巨大的发展空间。 中国动漫发展到今天可以说是内忧外患，外有国际市场成熟产业链的 强大威胁，内有动漫企业分散，规模小，原创性差，发展难以及动漫产业 链不完整等诸多问题，虽然有国家政策的强力支持，但是业界依然面临着 前所未有的挑战，动漫各领域都有自己的路要走，不管涉足哪个环节都是 为了大家热衷的动漫事业，都怀揣着改变中国动漫现状的满腹热情，同根 同源，应该通过强化唇齿关系，同心同德完善中国动漫产业链，为中国动 漫产业繁荣有序的发展贡献力量！中国动漫产业网作为产业网站肩负着搭 建中国动漫产业链的神圣使命，更有责任为中国动漫的未来尽心尽责，也 是国内动漫彷徨期不可避免的产物，有其存在的历史性和必然性！ 1、开发意识缓慢缺少创新意识 纵观国际动漫，以美国日本等国为主的动漫发展大国，他们的动漫产业在 国家经济产业构成中都占有相当比例，动漫产业是英国的支柱性产业，甚 至在日本也是他本国第二大产业，美国的网络游戏业已经连续好几年超越 好莱坞的电影业成为该国的最大娱乐业，而这些国家都是以原创动漫的开 发为主的产业方式，而且走过来漫长的历史，相比之下我国的动漫产业才 刚刚起步，国内的动漫数字娱乐，自主研发的能力弱，原创能力比较低， 基本以引进加工代理运营为主。 尽管有些省份动漫基地大力的开发具有民族特色的动漫形象，而市场却怎 么也火不起来，动漫影视和网络游戏的消费群体主要是青年，还是比较单 一，但是他们也是中国动漫教育学研的后背力量，并且他们从接受动漫时 就受日本，韩国等国家动漫开始时的作品，民族性文化的重熏，从而对本 土文化缺少了解，使中国的动漫缺少传统的传承。 在国内现阶段原创动漫作品的数量，不仅无法满足市场的需求，甚至无法 满足播出的要求，有些所谓的原创变为一种简单的模仿，在人物形象，故 事情节，语言风格，画面质感等方面都有比较多的“崇日”“崇美”“模 韩”等现象。 2、市场培育不健全 传统的动漫市场，我们可以分为三个层次，一是播出市场，二是卡通图书 和音像制品市场，三是衍生产品，其中最后一个层次比前两个层次周期更 长市场更广，并且盈利也是最后一层次比较多，在西方传统的动漫产业里， 往往都是在一个动漫角色上大下功夫，我国动漫产业衍生产品开发泛力， 而产业收益70%源自衍生产品，中国原创动漫主要是拿稿费，主要的平台上 电视台和动漫杂志，但是现阶段原创动漫杂志纷纷倒闭，由此可见中国动 漫市场的培育几不完全，很不平衡。 打个比方在日本和美国，如果动漫家的原创作品首先是在周刊上发表，反 向好的作品就会得到杂志社的支持，使作品得到广泛的传播，杂志社将作 品印发成单行本漫画家像流行的歌手，影视巨星那样拥有广阔的知名度和 社会地位，而在中国却是从来没有的事。 3、产业链不完整