济宁孔子文化推广暨首届青岛啤酒节策划方案活动流程.pdf

青啤之夏 欢动济宁 ——孔子文化推广月 ——暨中国.济宁首届青岛啤酒节 策划方案 青岛森之林文化传播有限公司 济宁昂天文化传媒有限公司 2011-4-25 啤酒节活动背景 啤酒节节庆介绍 2011年活动整体思路 节庆活动的意义 节庆是城市文明发展的标志，是城市地位的象征， 是现代文化产业的集中表现，创造城市财富有无数 方法，但是既能创造财富又能创造城市传奇的，唯 有节庆。 节庆举办立足于城市的历史传统、民俗风情、自然 气候和产业特色，展现传播的是城市的历史积淀、 自然风光、特色文化、城市品位和发展潜力。 中国城市节庆发展现状分析 截至2008年，中国已经有各类型节 概况 庆约3万多个，其中具备基本规模的 7,000 城市节庆达7000多个 7,000 平均每年有9%左右的节庆消亡， 更新 17%左右的全新节庆诞生 17% 17% 中国城市节庆举办投入资金基本 投入 在每年350万至1200万元之间， 12,000,000 以政府财政投入为主 12,000,000 节庆营销是城市经济、文化发展不能拒绝的潮流… 中国城市节庆发展现状分析 2005年以后，中国开始进入城市 节庆的高速增长期，并呈现出两大特征 市场化 普及化 由计划经济的“文化活动” 城市节庆逐渐由副省级 向市场经济的“节庆产业” 以上城市主办逐渐演变 转变。 政府引导、公共保障、专业 为地级市、县级、镇村 策划、公司运营、市场运 、景点全员办节的趋势 作、大众参与成为主要办节 模式。 城市节庆的普及化与市场化是中国城市化进程的必然趋 势 节庆成功的要素 满足需要，创造需求 文化搭台，经济唱戏 满足吃、喝、玩、 立足地方文化 游、娱、购等功能