周道CEO养生会所文化系统.pdf

周道CEO养生会所 文化系统 周道文化系统 A. 周道之道 B. 周道内涵 C. 周道定位 D. 周道客群 E 周道品牌承诺 F. 周道品牌传播口号 H 周道品牌宣传广告参考 A 周道之道 A. 周道之道 周道养生理念的诞生，渊源于中华文化最博大精深的《周易》体系。 《易经》中蕴含有丰富的养生理论和经验，在《简易道德经》里，“周” 即是“周到圆满、周而复始” 的意思。“道”是过程、本原和体现于天地万 物之间的规律性。 取自《周易》 周为：周而复始 道为：规律 即：周而复始 源源不断之意 周道之道——周而复始 源源不断 把爱和健康送给每一位顾客 B周道内涵 B. 周道品牌内涵 周道的内涵可以表述为一种立世成才的方法论： 周容天下 心驻常道 有容天下的格局和胸 让自己的心灵处于规 怀，周道的事业需要 律之中，为人有爱， 合作，需要包容 处事用德。 C周道定位 C. 周道定位  品牌使命  品牌愿景  核心价值观  战略目标 成就人类健康人生 C. 周道定位  品牌使命  品牌愿景  核心价值观  战略目标 打造中国养生会所第一品牌 C. 周道定位  品牌使命  品牌愿景  核心价值观  战略目标  爱 ：用心欣赏 真诚爱顾客 员工 股东  周 ：周而复始 专注坚持中创新  道 ：源源不断 责任担当中进取 C. 周道定位  品牌使命  品牌愿景  核心价值观  战略目标 成为中国会所行业的上市品牌 成为会所行业标准的引领者 2011 全国连锁店为10家 2012 全国连锁店为25家 2013 全国连锁店为45家 2014 全国连锁店为70家 2015 全国连锁店为100家 2020 全国连锁店为300家 成功上市 D 周道客群 D.周道客群 周道目标客群来源  周道客群的现实状况  周道的客群需求  周道客群的消费观念  周道客群的消费动机  商务精英  政府官员  高级金领 D.周道客群  周道目标客群来源  周道客群的现实状况  周道的客群需求  周道客群的消费观念  周道客群的消费动机  身体的疲劳，心灵的尘嚣，让一些人处于亚健康状态。  他们在忙碌的人生事业中付出努力，伴随的是体力和能量的透支。  他们人脉资源丰富，应酬多，渴望一个能够彻底放松身心的空间。 D.周道客群  周道目标客群来源  周道客群的现实状况  周道的客群需求  周道客群的消费观念  周道客群的消费动机  自我放松，个人身心释放的私密养生空间  商务休闲，高端商务层面的休闲交流平台 D.周道客群  周道目标客群来源  周道客群的现实状况  周道的客群需求  周道客群的消费观念  周道客群的消费动机  追求健康，注重消费品味，在消费过程中希望得到物超所值的尊荣体验。  价格并非第一要素，是否有与其心理需求相对应的价值才是重点。 D.周道客群  周道目标客群来源  周道客群的现实状况  周道的客群需求  周道客群的消费观念  周道客群的消费动机  自己消费: 拥有一个具备一定私密性、可以放松身心的空间 商务消费: 高端商务层面的选择，作为商务休闲及交谊场所