传媒产业危里寻机策略路径.docVIP

PAGE PAGE 4 传媒产业危里寻机策略路径 杨树弘 内容摘要：金融危机对传媒产业的影响日益明显；传媒产业应对危机的策略路径。 关 键 词：传媒产业 应对金融危机 策略路径 正视金融危机对传媒业的影响 降薪！裁员！关门！仿佛一夜之间，全球传媒产业突然发现，这些词汇并非华尔街“专利”——金融危机影响的不仅仅是金融、地产、钢铁、物流、零售等行业，他的“成长”还逐步波及到作为文化产业“生力军”的全球传媒产业。“水淹嘴皮”，传媒学界及业内人士不得不衷心地关注这道“命运攸关”的重大难题——金融危机的大潮已经对全球传媒产业产生“命悬一线”的“涤荡效应”。 金融危机的大潮来势迅猛，对传媒的“涤荡”成泛滥之势。3月26日，美国两大主流媒体《华盛顿邮报》和《纽约时报》采取措施，以解脱目前美国经济衰退带来的经营困境：《纽约时报》裁员100人，对非工会编制员工连续9个月减薪5%；《华盛顿邮报》推销“买断工龄清退计划”；时代华纳旗下时代公司宣布重组，将裁员600人；有30年历史的《亚洲周刊》计划放弃印刷版；有百年历史的《基督教科学箴言报》将在2009年4月停出印刷版；英国《金融时报》将在全球范围内裁员80人①。一份炎黄传媒内部的《降薪通知》显示，从4月1日起,炎黄传媒将全员降薪，降薪比例为原薪酬的30%， 作为市场主体的企业迫于资金链的危急，导致传媒财经信息业务大幅度滑坡。在美国本土，金融危机造成多家著名投资公司倒闭，并由此牵连多家银行歇业，一大批金融从业者丢了“饭碗”，直接影响传媒业效应由此产生：一度需求旺盛的财经信息大幅锐减。像“汤姆森-路透”、和“彭博新闻社”这样的全球主要的金融信息提供商，在金融危机面前，一瞬间失去了大量注册用户——华尔街的交易员②。并且，不断有新的银行或者金融业投资信息等公司倒闭，势必造成越来越多的金融从业人员失业，作为传媒的金融信息提供商，也必然直接面对用户减少的庞大难题。 企业命悬一线，自保尚难，导致大批量的广告客户及广告投放的额度锐减。金融危机直接导致美国传媒产业广告收入大幅度下滑，其中，由次贷危机导致的房地产业危急，地产广告下降最为明显。美国报业协会调查数据显示，一季度内，美国报业及其网站的广告开支下降7.4%，达到110亿美元。而在美国的众多分类广告领域，因房地产市场疲弱而受到严重波及的房产分类广告收入更是锐减24.4%，零售业广告开支下降5%，针对全国性广告开支下滑2.5%。企业经营维艰，招聘求职广告和汽车广告收入也分别下降19.7%和17.7%。美国房地产市场的严重下滑使报纸广告业丧失重要的财政收入，各大报业传媒相继陷入困境。 金融危机影响，曾经作为“朝阳产业”的影视剧大幅缩量、众多明星因此失业。以“影视剧大国”韩国为例，在全球金融风暴影响下，经济景气指数节节下滑，作为“朝阳产业”的影视剧自然不能置身度外。许多影视作品面临找不到投资人的窘况，一些大牌明星，即使“身价打折”也未必能逃脱“失业”的幸免。专家断言，韩国电视剧的“全盛时期”已经“成为昨天”。同时，庞大的投资让电视台不堪负重，韩国的三大电视台已开始减少电视剧播放量③。目前，SBS电视台取消了周五剧的播出，MBC电视台也取消了周末特别企划电视剧，并且将原本要播放的电视剧重新排序，延长了电视剧的播出周期。 新兴传媒没法幸免，国内四百多家视频网站由于融资困难，行业洗牌不再是梦。业内人士分析，受金融危机影响最大的，是资金“先天不足”的互联网公司——“烧钱”太快却又缺乏成功盈利模式。调查显示，去年，中国创投市场投资案例数量已大幅下滑，回落至2006年的水平。主要依赖风险投资支撑的视频网站更是“深受其害”。有专家分析指出，目前还没有实现赢利的视频类网站，其生存还难以摆脱对风险投资的依赖，然而，随着近年来带宽、版权等成本的加大和牌照等政策性问题的影响，视频类网站已变成投资人眼中的鸡肋。而在时下银根紧缩之际，此类网站项目已有四百多家被列入大部分投资人“节约开支”的项目预期。 传媒产业“危”里寻“机”策略路径 金融危机的冲击，自然使严重依赖经济和金融的传媒业无法独善其身。经济衰退，全球传媒业前景充满阴影。透过“阴影”，我们可以冷静思考，正视中国传媒产业同样面临的严峻挑战，透过现象看本质，找寻我们“浴火重生”的机遇。 正视“外向”的挑战，抓住“内需”的机遇。西方不亮东方亮，当国际传媒产业发展步伐不得不延缓步履的时候，我们必须把握宏观调控大政策环境下“内需”的市场板块，逆势“吸氧”，健壮体魄。尤其是一些“外向度”较高的传媒，更应在中央拉动内需的总体政策框架下，立足“十三亿”需求的本土，着力打造适合我国受众需求的传媒商品，并使其在民族化、文化品位化和精品化的思维方式和操作过程中成长为自己的核心竞争力，一旦形成规模，在“回暖”的时候，极有可能成为新一轮竞争的“两个市场”