第二章 国际营销文化环境.pdf

1 引言引言 文化对国际营销的营销影响 11．文化渗透在国际营销活动的各个方面文化渗透在国际营销活动的各个方面 2 ．文化影响着消费者的价值观念和消费文化影响着消费者的价值观念和消费 行为 3．文化与商业习惯有密切关系文化与商业习惯有密切关系 2 图2-1 社会文化对国际营销的影响 3 越南是开拓海外市场的实验场越南是开拓海外市场的实验场 4 第第一节节 文化概论文化概论 • 一、文化是什么 – 人类创造的人类创造的一切物质财富和精神财物质财富和精神财 富的总和富的总和 – 包括构成文化“硬件”的物质文化 和文化“软件”的语言、美学、教 育育、、宗教宗教、、传统习惯传统习惯、、价值取向价值取向、、 社会组织等。 5 法国男人爱穿化袜子法国男人爱穿化袜子 法 国国 男 人人 爱 穿穿 花 袜袜 子 6 印度的男女观念印度的男女观念 印 印 度 的 的 男 重 轻 轻 女 观 观 念 7 北朝鲜的特殊文化北朝鲜的特殊文化 8 文化与营销风格文化与营销风格 高瞻远瞩的燕赵派高瞻远瞩的燕赵派 博大精深的齐鲁派博大精深的齐鲁派 咄咄逼人的西蜀派 棉里藏针的岭南派 9 二二、自我参照标准障碍自我参照标准障碍