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济南趵突泉啤酒文化节 济南华文盛世文化发展有限公司 中国管理资讯网 现状分析 方案目标 方案主体 方案预算 附件 中国管理资讯网 现状分析  济南啤酒集团是集啤酒、商贸、纸箱等多种业务为一体的国家大型企业，国内啤酒行业的骨干企 业，总资产10.8亿元，啤酒年生产能力达30万吨，年销售收入在5.6亿元以上。生产的“趵突泉” 啤酒，系以“天下第一泉”——趵突泉水系之水精工酿制而成，其“净”、“香”、“鲜”、“稳” 的质量特色使“趵突泉”啤酒在品牌林立的啤酒市场上引领风骚，成为全国的知名品牌。被喻为 “黑趵”的趵突泉优质啤酒及趵突泉纯生啤酒、趵突泉健生啤酒、趵突泉清爽啤酒等受到消费者的 广泛欢迎  2006年12月，济南啤酒集团与山东省商业集团成功重组，成为省商业集团的全资子公司，重组的成 功使济啤集团进入发展的快车道。借助省商业集团强大的科研力量，重组后又推出了趵突泉新生代 纯生啤酒、具有美容养颜功能的善颜啤酒、饮后不发胖的优围啤酒等等。随着科技水平的提高和产 品品种的不断完善，将会给消费者带来更多的选择余地和更高层次的享受。  诚信的经营方针、精湛的工艺、优异的质量，为“趵突泉”啤酒赢得了卓著的信誉及国家和行业的 多项荣誉称号。曾先后获得“全国啤酒行业优质产品”、“消费者最喜欢的啤酒”、“中国食品协 会名牌产品”、“山东省名牌产品”等荣誉称号。近两年，又先后获得“全国百个城市、千家商场、 万种产品”监测活动啤酒产品十大名牌称号和“中国绿色啤酒行业十强”称号。该公司技术中心被 山东省政府认定为省内啤酒行业唯一的省级技术开发中心。  酒因泉得名，泉使酒增辉。未来的济南啤酒集团在取得不断发展的同时，将以更先进的技术，更精 良的工艺，以“寰中之绝胜”的名泉之水酿造出更好的啤酒奉献给广大消费者。 中国管理资讯网 现状分析 3月7日，济啤扎啤车间每小时1700桶“纯鲜”啤酒灌装线改造竣工，正式 投入运行。改造后的灌装线效率提高了30%，实现了每小时1700只专利桶（10L） 的灌酒速度。 该灌装线的成功改造不仅保证了趵突泉纯鲜的“绿色品质”，而且确保了 酒液“原汁原味”和“至纯至鲜”，是继成立纯鲜公司之后，济啤实施“纯鲜” 战略，提升产品核心竞争力的又一重要举措，标志着趵突泉纯鲜啤酒从产能、 质量到客户服务水平实现了全面优化升级。 中国管理资讯网 现状分析 市场现状 趵突泉品牌目前的消费者构成、市场定位和品牌特征，同主要竞争对手 存在比较明显的差异 品牌 主要消费群 收入水平 消费群特征 市场定位 品牌个性特征 本地亲和 亲和的，友好 35岁以上，偏 价格导向型消费 趵突泉 400-800 型市场定 的，有历史荣 中低收入人群 者 位 誉感 18-45岁为 有远见，有魅 1000- 广告导向型和突 大品牌经 青岛 主，偏中高收 力，领导者， 2000 出自我型消费者 典好啤酒 入男性