西安家天下文化节启动方案.pdf

家天下文化节启动方案 2006 年 8 月 1 提 纲 主题： 有爱 有家 有天下 ——“我爱家天下”文化节 思路： 以“有爱 有家 有天下”为主题，紧急启动“我爱家天下”文化节，通过对“爱”、“家”与“天下”三者的有机结合， 以及对于情感文化主题的延展与深化，将家天下项目品牌在市场重新树立，并有效维护客户市场对于家天下品牌的信心与 忠诚。 同时，通过文化节系列活动的开展，将家天下目前面临的几大危机软化，甚至消化，制造一系列的市场热点，吸引媒 体与社会的关注与追捧，从而进一步促进销售目标的实现。 2 以“我爱家天下”为文化节的主题，也为后期实现润基品牌的联动奠定基础，通过“我爱家天下”、“我爱我 家”、“我爱普明CBD”、“我爱西安首府”等几个项目的系列互动，以畅通的市场沟通平台为 基础，树立润基公司强大的开发品牌，并通过各个项目同一主题系列的营销推广活动，建立 具有统一市场独特性与识别性的品牌机制，以企业文化、项目文化赢得市场的高度赞赏，从 而维持稳定的品牌吸引力与扩张力。 目标： 提升项目品牌形象，促进润基品牌的树立 全面展示楼盘形象，体现现房、实景的优势，吸引目标客户群体 利用事件营销、危机公关，将家天下供暖问题、物业公司更换问题软性解决，化解客户情绪 以情感触动来激发销售，消除观望性客户在成交选择上的疑虑，为后期销售冲刺储备富足的客源 实现 月、 月的营销热潮，实现7#楼、8#楼认购及商铺、住宅销售双丰收，争取当月销售总额突破 万 3 攻略： 1. 一个平台 搭建家天下与客户、与市场之间的良性沟通平台。 2. 五大活动 1 ） 文化节启动式 赏台地美景 品天下名茶 ——家天下中国茶文化现场展示周末活动会 2 ） 迎合媒体追捧 爱在深秋 吻定天下 ——家天下激情热吻大赛 3 ） 吸引广泛参与 家怀天下 影像传情 ——家天下摄影 DV 大赛 4 ） 制造社会热点 4 情暖城东 心怀天下