济南中建文化城ⅱ期整合推广策略体文化漫步区营销执行策划.pdf

整合推广策略体系 金典信诚·中建文化城Ⅱ期项目小 2010年10月 ： 导着行动，行动反映了思想，无可辩驳的辨证理论早已验证了策略的重要性， 二期，筑于文化之上的提升，在策略指引下提升。 一、适合项目的文化探讨 应考虑的元素： 项目所处城市人文 同样是智慧的源泉，但却无法脱离一个城市的特点，正如巴黎的住宅中不会出 榻米，印第安不会有地中海的红砖外立面。我们的项目无法独立存在，无法脱 座城市的印记。 项目开发商：中建八局 商对于项目的意义毋庸置疑，消费者希望从中看到项目质量的保障、亲朋好友 中傲人的谈资以及居住后无忧的管理。很多时候，项目总是在无形之中表现着 商的特点和个性，就像一个本无生命的雕塑，却在不知不觉之间让每一名观者 的领略了作者的心境。 项目本身资源 的分析归根结底是对项目的透彻理解，因此最重要的结论始终要落到项目，而 本身所具有的特点和本质才是项目销售的根本，因此，我们的策略点核心便是 本身资源的深度挖掘。 城市人文看——这样的济南： A 、城市想法： 、宏济堂、兴顺福、大染坊崛起，重儒轻商的济南开了中国对外开放之先。 泰山的济南，率先和世界对话。老济南的门，里面依稀论语，外面车水马龙。 思想：传统和开放，在一起 B、城市性格： ，婉约为神。稼轩易安，一湖明镜，两派风流，说不尽“寻寻觅觅”的婉约，也 山，英雄无觅”的豪放。豪放不乏婉约，大明湖就是济南。 性格：豪放和婉约，在一起 C、城市之美： 济南泉之美，岂止一个“水涌若轮”，在于多变相谐，随着五龙潭月牙泉恢 复喷涌，72名泉终于实现了同台竞技，它们蜿蜒百里，琴瑟和鸣，传播济 南最美的和声。 风物：72名泉，或隐雷，或喷涌，或清冽，在一起 D、城市生活： 济南琴棋书画着，吹拉弹唱着，却又一把马扎一杯扎啤一群食客扎堆着， 风马牛不相及的东西，在济南，被一湾明湖一道千佛山麓一起颐养在中国 城市的风貌中。 生活：大俗和大雅，在一起 E、城市宗派： 诸多教派，皆在济南留下壮观：大明湖北极阁，五峰山洞真观，道教之地； 经四路基督教堂，基督教之地；洪楼教堂，天主教之地；回民小区，伊斯 兰教之地。 宗派：儒家、道教，佛教、基督教、天主教，伊斯兰教，在一起 F、城市人： 回族的羊肉串、羊杂汤，汉族的小油旋、草包包子，融合一起，香飘济南 的大街小巷……济南十万回族人民的先民多由元朝从中、西亚陆续迁来， 融入汉族的生活，一起建设济南。 民族：汉族和多民族，在一起 城市人文解读结论： 和开放在一起，豪放和婉约在一起，72泉态万千在 俗和雅在一起，诸多宗教在一起，多民族在一起， 包纳山湖的胸怀，融合它们为一体。 济南是当之无愧的—— 和美之城 ⑵、从开发商看——这样的中建八局 国建设一起 、解放战争、抗美援朝的硝烟，中国人民解放军36军某部和华东野战军某部于1 直属建筑施工企业，就是中建八局的前身。 开放在一起 “南征北战的铁军、重点建设的先锋”的英雄部队告别军旅，脱下戎装,成为建 投身到社会主义市场经济大潮中。 和世界，在一起 国27个省市和北非、东南亚、中东、西欧等诸多国家，2008年主要 股份工程局第一名，是最具竞争力和成长性的中国建筑旗舰。 和表彰，在一起 工程奖650项