2012年九寨沟县文化产业长廊项目总体策划.pdf

九寨沟县文化产业长廊 项目总体策划 2012年7月 前 言  通过对甲蕃古镇、九寨沟口、沙坝、九寨沟县城（县文体中心、南坪古镇、永 丰乡上—中—下寨及菜园村）、白马古藏寨、白马藏族风情园等地进行了深入考 察，并明确策划思路，从而形成本报告；  本报告旨在为“九寨沟县文化产业长廊”项目的整体定位、经营业态建议、规 划落地等方面提供参考方向和思路；  由于本项目涉及多个点位，其中一些点位（九黄机场、甲蕃古城、九寨沟口、 南坪古镇、白马古藏寨）不在规划建设的可控范围内或者说改造可能性不大，本 案仅从打造完整文化产业链的角度，给予一些发展建议；而对于未来可控的重点 打造点位——沙坝，将在发展定位、经营业态、规划落地方面进行深入研究；对 于县文体中心、永丰乡上—中—下寨及菜园村、白马藏族风情园等升级改造项 目，我们主要进行风貌改造和业态规划建议。 一、项目策划背景及目标  项目策划背景  项目发展目标  项目策划背景  思考九寨沟 三百多万年游客量、三项世界级桂冠的至高荣 誉、无可媲美的自然风光 ……无可厚非，九寨沟 已经站在了中国旅游业的高点！！ 然而，盛名之下也有危机，成功之后还有挑 战。 为什么九寨沟至今还是“观光旅游” ？  九寨沟的挑战  在九寨沟自然神韵逐渐消退的同时，世界及中国旅游发展形势也在悄然变化。 高层次 度假旅游 人均GDP ＞3000美元 休闲旅游 人均GDP ＞2000美元 观光旅游 人均GDP ＞1000美元 低层次  九寨沟将如何面对新挑战 ？  九寨沟的危机 旅游产品与旅游 方式单一 商业配套分布 旅游消费单一， 不合理，总体 结构不合理 水平较低 九寨沟 危机 环境问题仍然 游客结构不合 存在 理，淡旺季明显 旅游产业链不完 善，规划发展滞后  旅游产品与旅游方式单一。地方性本土文化旅游产品开发不够，已开发的档 次较低。 目前游人到九寨沟旅游的主要方式是乘车观光和重要景点栈道徒步观 光，游人在景区内几乎没有任何参与性活动可供选择，而且拥挤现象十分突出。 这种单一化旅游产品与旅游方式，与世界知名旅游胜地形象不相符。  旅游消费单一，结构不合理。根据统计资料显示，按目前游人到九寨沟旅游 一般停留一天两夜，人均综合消费约 1100元/人次，其中景区门票和车旅费所占 比重较高 ，而购物、娱乐等消费所占比重偏低。这样的消费结构显然是不合理 的，可能因此丢掉50％一60％的旅游收入。  游客结构不合理，淡旺季明显。九寨沟旅游人群以