中建文化城Ⅱ期整合推广策略体系.pdf

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整合推广策略体系 金典信诚·中建文化城Ⅱ期项目小 2010年10月 : 导着行动,行动反映了思想,无可辩驳的辨证理论早已验证了策略的重要性, 二期,筑于文化之上的提升,在策略指引下提升。 一、适合项目的文化探讨 应考虑的元素: 项目所处城市人文 同样是智慧的源泉,但却无法脱离一个城市的特点,正如巴黎的住宅中不会出 榻米,印第安不会有地中海的红砖外立面。我们的项目无法独立存在,无法脱 座城市的印记。 项目开发商:中建八局 商对于项目的意义毋庸置疑,消费者希望从中看到项目质量的保障、亲朋好友 中傲人的谈资以及居住后无忧的管理。很多时候,项目总是在无形之中表现着 商的特点和个性,就像一个本无生命的雕塑,却在不知不觉之间让每一名观者 的领略了作者的心境。 项目本身资源 的分析归根结底是对项目的透彻理解,因此最重要的结论始终要落到项目,而 本身所具有的特点和本质才是项目销售的根本,因此,我们的策略点核心便是 本身资源的深度挖掘。 城市人文看——这样的济南: A 、城市想法: 、宏济堂、兴顺福、大染坊崛起,重儒轻商的济南开了中国对外开放之先。 泰山的济南,率先和世界对话。老济南的门,里面依稀论语,外面车水马龙。 思想:传统和开放,在一起 B、城市性格: ,婉约为神。稼轩易安,一湖明镜,两派风流,说不尽“寻寻觅觅”的婉约,也 山,英雄无觅”的豪放。豪放不乏婉约,大明湖就是济南。 性格:豪放和婉约,在一起 C、城市之美: 济南泉之美,岂止一个“水涌若轮”,在于多变相谐,随着五龙潭月牙泉恢 复喷涌,72名泉终于实现了同台竞技,它们蜿蜒百里,琴瑟和鸣,传播济 南最美的和声。 风物:72名泉,或隐雷,或喷涌,或清冽,在一起 D、城市生活: 济南琴棋书画着,吹拉弹唱着,却又一把马扎一杯扎啤一群食客扎堆着, 风马牛不相及的东西,在济南,被一湾明湖一道千佛山麓一起颐养在中国 城市的风貌中。 生活:大俗和大雅,在一起 E、城市宗派: 诸多教派,皆在济南留下壮观:大明湖北极阁,五峰山洞真观,道教之地; 经四路基督教堂,基督教之地;洪楼教堂,天主教之地;回民小区,伊斯 兰教之地。 宗派:儒家、道教,佛教、基督教、天主教,伊斯兰教,在一起 F、城市人: 回族的羊肉串、羊杂汤,汉族的小油旋、草包包子,融合一起,香飘济南 的大街小巷……济南十万回族人民的先民多由元朝从中、西亚陆续迁来, 融入汉族的生活,一起建设济南。 民族:汉族和多民族,在一起 城市人文解读结论: 和开放在一起,豪放和婉约在一起,72泉态万千在 俗和雅在一起,诸多宗教在一起,多民族在一起, 包纳山湖的胸怀,融合它们为一体。 济南是当之无愧的—— 和美之城 ⑵、从开发商看——这样的中建八局 国建设一起 、解放战争、抗美援朝的硝烟,中国人民解放军36军某部和华东野战军某部于1 直属建筑施工企业,就是中建八局的前身。 开放在一起 “南征北战的铁军、重点建设的先锋”的英雄部队告别军旅,脱下戎装,成为建 投身到社会主义市场经济大潮中。 和世界,在一起 国27个省市和北非、东南亚、中东、西欧等诸多国家,2008年主要 股份工程局第一名,是最具竞争力和成长性的中国建筑旗舰。 和表彰,在一起 工程奖650项

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