领袖成都，代言天府——天府国韵文化产业园推广运营策划案.pdf

领袖成都，代言天府 ——天府国韵文化产业园推广运营策划案 第一章天府国韵文化产业园产生背景、机遇、使命 ■项目面临的形势和发展方向 ■项目的使命和机遇 第二章天府国韵文化产业园推广定位及思路 ■天府国韵文化产业园原生文化资源分析 提 ■天府国韵文化产业园文化线索的运用原则和运用方向 ■项目文化产品的推广意义和价值 纲 第三章 天府国韵文化产业园运营思路 ■如何利用建筑规划特点承载“天府客厅，智慧高地”运营定位 ■运营思路 ■运营中的关键问题 ■运营过程中如何体现和谐主题 ■本项目潜在的运营效益分析 第四章 总结 天府国韵文化产业园 产生背景、机遇、使命 一、项目面临的形势和发展方向 1. 以重大项目为支撑，发展重点优势产业 成都的“十一五”规划明确指出，强调以规划为龙头，调控文化资源布局；以政 策为引导，加强文化产业重点行业和重大项目发展。同时出台、配套一系列支持 文化产业发展的政策，以重大项目带动发展，打造具有国际、国内竞争力的大型 特色文化项目、文化产业。 打造天府国韵文化产业园的初衷，就是力争要成为“十一五”所提到的文化产 业重大项目，并致力于发展成都市文化重点行业，在文化建设上为“十一五” 目标 的顺利实现做出贡献。 一、项目面临的形势和发展方向 1. 以重大项目为支撑，发展重点优势产业 《成都市“十一五”时期文化发展规划纲要》中明确了“十一五”时期我市文化发 展重点是：完善公共文化服务体系；加大全市公共文化设施建设投入；推出文化 艺术创作精品；加快农村文化阵地建设；加强文化遗产保护利用；提高市民思想 文化；增强文化产业发展实力，到2010年，文化产业增加值达到200亿元以上， 占GDP的比重达到4.5%以上。文化产业综合竞争力进入中国中西部城市前列， 成为我市新的经济增长点和支柱产业。 政府在大力扶持重点产业与重大项目的同时，对这些项目的经济任务也提出了要 求。天府国韵文化产业园归根结底是在打造城市区域板块，它最终是要通过前期 创造性的运作达到预期的招商成果，以及良好的后期运营形成稳定、旺盛的消费 行为。达不到这两点，政治目标、社会效应都是空谈。 一、项目面临的形势和发展方向 2. 文化成都，创意无限 自2001年起， 网络游戏作为互联网最有效的运营模式之一，迅速成为中国数字 娱乐产业的核心所在。据国际数据公司(IDG)统计，中国网络游戏市场规模在 2001年仅为3.1亿元人民币，到2002年就迅速飙升到9.1亿元人民币，增长率高达 187.6%。网络游戏还具有广泛的价值链，对电信、IT、媒体与出版、网吧、零售 渠道等贡献巨大。 一、项目面临的形势和发展方向 2. 文化成都，创意无限 成都实现游戏硅谷最为关键的成败点，在于是否能构建完善的数字娱乐产业链 条。政府计划在2008年以前，初步形成和完善数字娱乐产业链，使成都数字娱乐 产业渐渐摆脱现在还得靠政府推动的现状，成为一个具有独立而强大生命的产 业。 成都经过深思熟虑，定下了将数字娱乐业作为城市支柱产业之一这一决策，将会 尽全力推进和完善数字娱乐业的硬环境和软环境，争取在一段时间之内，使成都 贴上“数字娱乐第一城”的标签。 一、项目面临的形势和发展方向 成都在数码娱乐、游戏、网络等产业的技术层面向来在全国名列前茅，吸引了国 际、国内诸多大牌游戏软件公司在此设立总部，如排行世界第三、欧洲第一的法 国智乐软件（gameloft），国内首屈一指的盛大、腾讯等。 但是技术层面的强大却没有为成都的文化产业建设提供支持，这是天府国韵文化 产业园的契机与挑战，本案将在这个方面深度探讨。 一、项目面临的形势和发展方向 3. 启示 从成都市“十一五”文化产业发展战略来看，项目在规模体量上、文化价值的综合 利用上符合重大项目方面的战略思路，应该成为成都市重点扶持的项目之一。同