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节 游 旅 化 文 际 国 白 李
案 方 划 策
2012-8-16 瑞行健文化传播 1
第一部分:策略思路
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我们眼里的“文化节”
我们不希望把“文化节” 看成一个独立的事件;
我们希望站在一定的高度来看“文化节” ;
我们希望能丰富“文化节” 的内涵。
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思路一:站的高才能看得远
高 度
一次城市营销的展示
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一、城市营销的定义:
所谓城市营销,通俗地讲,就是把城市作为一种商品来
推销,通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式,
把城市的优势、卖点、潜力有计划有步骤地传达给相关群
体,从而达到吸引目标群前来观光、消费、旅游、投资等
目的。
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二、城市营销的价值:
从短期效用上说,成功的城市营销对刺激整个城市
的旅游业与相关服务行业的增长有重要作用。
从长远利益来看,则大大提升了该城市的品牌影响
力,对其未来的发展有不可估量的影响。
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三、城市营销的三个阶段:
第一阶段:基础包装
主要工作:基础设施、旅游环境、配套工程和服务体系
的建设,旅游产业的初步培育,旅游资源的初步开发与
规划。
——练好内在基本功,这是前提。
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三、城市营销的三个阶段:
第二阶段:形象推广
主要工作:挖掘当地文化内涵,进行城市形象设计和定位
,整合旅游资源,从概念入手,赋予城市以独特性格与气
质,开展系列文化营销活动,提高城市知名度。
——加强外在,这是关键。
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三、城市营销的三个阶段:
第三阶段:品牌深化
主要工作:深化城市品牌意识,培育当地居民对城市形象
的认同和支持,加强政府和媒体公关,打造产业分品牌,
形成全方位的城市形象。
—— 内外兼修,才能内圣外王。
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四、地处四川的江油:
四川是个旅游大省,境内风景名胜众多,仅国
家级名胜就有好几处,客观上讲,江油无法与之
媲美。而在旅游开发上,也属于后起之秀,体系
仍不成熟。
与自然旅游、休闲旅游、探险旅游相比,文化
旅游的可看点少、体验性差、参与度低、大众化
不足,短期效应难以体现。
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