李白国际文化节活动策划案.pdf

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节 游 旅 化 文 际 国 白 李 案 方 划 策 2012-8-16 瑞行健文化传播 1 第一部分:策略思路 2012-8-16 瑞行健文化传播 2 我们眼里的“文化节” 我们不希望把“文化节” 看成一个独立的事件; 我们希望站在一定的高度来看“文化节” ; 我们希望能丰富“文化节” 的内涵。 2012-8-16 瑞行健文化传播 3 思路一:站的高才能看得远 高 度 一次城市营销的展示 2012-8-16 瑞行健文化传播 4 一、城市营销的定义: 所谓城市营销,通俗地讲,就是把城市作为一种商品来 推销,通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式, 把城市的优势、卖点、潜力有计划有步骤地传达给相关群 体,从而达到吸引目标群前来观光、消费、旅游、投资等 目的。 2012-8-16 瑞行健文化传播 5 二、城市营销的价值: 从短期效用上说,成功的城市营销对刺激整个城市 的旅游业与相关服务行业的增长有重要作用。 从长远利益来看,则大大提升了该城市的品牌影响 力,对其未来的发展有不可估量的影响。 2012-8-16 瑞行健文化传播 6 三、城市营销的三个阶段: 第一阶段:基础包装 主要工作:基础设施、旅游环境、配套工程和服务体系 的建设,旅游产业的初步培育,旅游资源的初步开发与 规划。 ——练好内在基本功,这是前提。 2012-8-16 瑞行健文化传播 7 三、城市营销的三个阶段: 第二阶段:形象推广 主要工作:挖掘当地文化内涵,进行城市形象设计和定位 ,整合旅游资源,从概念入手,赋予城市以独特性格与气 质,开展系列文化营销活动,提高城市知名度。 ——加强外在,这是关键。 2012-8-16 瑞行健文化传播 8 三、城市营销的三个阶段: 第三阶段:品牌深化 主要工作:深化城市品牌意识,培育当地居民对城市形象 的认同和支持,加强政府和媒体公关,打造产业分品牌, 形成全方位的城市形象。 —— 内外兼修,才能内圣外王。 2012-8-16 瑞行健文化传播 9 四、地处四川的江油: 四川是个旅游大省,境内风景名胜众多,仅国 家级名胜就有好几处,客观上讲,江油无法与之 媲美。而在旅游开发上,也属于后起之秀,体系 仍不成熟。 与自然旅游、休闲旅游、探险旅游相比,文化 旅游的可看点少、体验性差、参与度低、大众化 不足,短期效应难以体现。

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