日本流行文化认同程度与日文广告效果关系之探讨.pdf

論文名稱：日本流行文化認同程度與日文廣告效果關係之探討 頁數：80 校（院）所組別：國立東華大學企業管理學系碩士班 畢業時間及提要別：八十九學年度第二學期碩士學位論文提要 研究生：張雅琪 指導教授：郭輔德 教授 論文提要內容： 自從 1992 年衛視中文台播放日劇後，帶動台灣電視台搶播日劇以獲得收視 率，更在社會上引起一股的哈日風潮，而隨著哈日風的興盛，廣告愈來愈有日本 味，這些充滿日本味的廣告，有全部對白也有部分台詞以日語發音，稱之為日文 廣告。除了電視廣告以外，雜誌的廣告也出現愈來愈多以日文為標題的廣告。 哈日風潮在日劇及媒體的炒作下產生，台灣普遍對於日本流行文化認同程度 提高後，電視廣告及平面廣告也開始吹起哈日風，出現了許多日文廣告，但究竟 日文廣告的廣告效果與日本流行文化的關係如何？ 因此本研究之研究目的為探討日本流行文化認同程度與日文廣告效果的關 係，包括日本流行文化認同程度的高低與日文廣告效果的高低是否有關連呢？或 兩者並不存在著絕對或直接的關係呢？ 本研究發放兩階段問卷，第一階段問卷選取消費者認為哈日風潮中日本流行 文化事物或行為的代表，第二階段問卷測量出消費者的日本流行文化認同程度與 廣告效果間的關係，本研究也利用中文廣告藉以比較同一個消費者，其日本流行 文化認同程度高低與中文廣告效果、日文廣告效果何者的相關性較大。利用 Microsoft Excel及 SPSS for Windows10.0版分析資料的結果發現： 一、日本流行文化認同程度的高低與日文廣告效果的高低是有關連的，且 日本流行文化認同程度越高，日文廣告效果越高，兩者具有「中度正 相關」的關係。 二、日本流行文化認同程度的高低與中文廣告效果的高低雖有關連，但其 關連性都較日文廣告效果的高低與日本流行文化認同程度高低的關連 性小 。廣告效果的衡量指標，即回想力、注意力、說服力及品牌態度， 日文廣告與日本流行文化認同程度的相關程度都較中文廣告與日本流 行文化認同程度大，且整體廣告效果也是日文廣告效果與日本流行文 化認同程度相關程度較大 三、一般而言女性對於日本流行文化認同程度高於男性。本研究之日本流 行文化認同程度是根據對日本流行文化具代表性事物的喜好程度得來 的，因此也可說女性較男性喜歡具有日本流行文化代表性的事物。 四、學習日文時間長短與日本流行文化認同程度高低在本研究並未有顯著 的相關。 關鍵字： 日本流行文化(Japan popular culture) 認同程度(degree of identification) 廣告效果(effectiveness of advertising) Abstract When Star TV began broadcasting Japanese trendy dramas, TV stations in Taiwan eagerly picked up these dramas to gain audience share, and this, in turn, caused “Japan Fever” in society. As the level “Japan Fever” increased, many advertisements also become “Japanized”. This consisted of having Japanese dialogue dubbed in, so that part or all of the dialogue was in Japanese. Besides these TV commercials, there was also an increase in Japanized advertisements in print media such as magazines. After “Japan Fever” was initiated by Japanese dramas through the media, Taiwan