某文化传播公司商业计划书.pdf

娶吧嫁吧婚情文化传播有限公司商业计划书 执行总结 1 1.1 背景介绍 连锁经营模式，打造品牌婚介 ——Marry Bar 的市场战略 本项目基于目前国内婚介市场的实际情况以及服务业在未来国民经济发展 中的巨大潜力提出了崭新的婚介机构的经营模式，即连锁经营模式，通过打造品 牌婚介，提供高质量的婚介服务来占领婚介高端市场。 1.1.1 行业现状 目前国内的婚介市场现状如下：第一，整个行业诚信严重缺失。“婚托”现 象屡见不鲜，收费项目混乱，黑幕重重，很多客户最后都是人财两空，央视和相 关媒体都通过暗访揭露了部分“黑婚介”的丑恶嘴脸。第二，从业人员素质普遍 低下。目前国内婚介市场缺乏高素质的职业化从业者队伍，无论是学历层次还是 年龄层次都存在严重的问题，婚介基本定位为一个老年化的行业，以中老年妇女 为从业主体。第三，利润丰厚。婚介行业本身特点决定了，对固定资产的要求不 高，技术含量相对较低，而且收费标准至今没有被纳入监管范围，因此利润回报 丰厚。第四，监管缺失。由于我国处于转轨阶段，整个政策法律体系相对不够健 全，对于婚介行业的监管也相对混乱，民政、工商、公安、文化等行政部门各管 一块，没有形成合力。第五，缺乏全国性知名婚介服务品牌。在服务业整体越来 越规范的今天，婚介行业却依然是一盘散沙，没有出现全国知名的婚介服务品牌， 各地的婚介服务水平也是参差不齐。 基于以上分析，我们认为树立婚介服务业品牌，并且以此促进整个行业的标 准化和职业化完全符合市场经济的需要。 1.1.2 市场需求现状 根据市场调研以及相关报道的分析，我们认为目前婚介市场的需求空间是 巨大的。理由如下：第一，高校扩招引发的人才流动，为婚介服务提供了潜在的 客户群体。通过接受高等教育而进入其它地区学习，是我国人才流动的一个主要 饮水思源 追求卓越 第 1 页 渠道，但是高校中性别比例失调却导致了很多年轻人走出校门是依旧是单身，因 此在未来选择合适的渠道结识理想的恋人也是自然而然的事。第二，工作频率的 加快和人际交往圈子的狭小形成了我们的目标客户群体。高校毕业生进入社会以 后，不得不面对工作的压力和竞争，个人的休闲时间和空间都被压缩，因此人际 交往的圈子相对缩小，找到合适的恋人似乎比在校期间还要困难。第三，传统婚 介不能很好的承担高端婚介服务职能，导致市场供给出现结构失衡。一方面是单 身白领人士不屑目前的低端婚介服务，另一方面是单身白领又苦于难寻优质的婚 介服务。第四，婚介行业本身是一个可持续发展的绿色产业。婚姻是与教育、投 资等并列的重大人生抉择，一个婚姻失败的人很可能会影响一生的幸福。因此每 一代人都必须认真地面对自己的婚姻问题。尤其是我国历来重视婚姻，一代一代 的血脉传承为我们保证了客户群体的连续性和稳定性。另外，婚介行业不仅符合 中华传统文明，而且对环境没有任何污染和破坏，是一个真正的绿色产业。第五， 婚介是整个婚姻过程的一个环节，而整个婚姻服务流程是一个完整的产业，并且 会带动相关产业的发展，比如旅游、酒店、家电、珠宝等行业。 1.2 公司简介 做中国婚介服务业领袖 ——Marry Bar 的创业理想 公司全称为娶吧嫁吧婚情文化传播有限公司，属中介服务类企业，注册资 本人民币 2000000 元，经营范围为婚姻介绍、信息咨询以及相关业务。店面名称： 中文为“娶吧嫁吧”；英文为 “Marry Bar”。经营模式为连锁经营，第一家形象 店拟设在西安高新技术开发区。经过初期的经营发展，公司在业务实力以及市场 份额达到一定水平以后，将在西安本地陆续设立两家连锁店。前期“专注做品牌 婚介”是公司毫不动摇的基本目标，唯有做强才会做大 ！在经过西安本地的发展 以后，我们会陆续将Marry Bar