影视广告制作(吴云珍).pptVIP

第五章影视广告的表现手法 （五） 教学目标： 理解本节课讲述的5种影视广告表现方式的定义及内涵 ； 播放影视广告，能熟练辨别影视广告的表现手法； 根据影视广告的5种表现手法，能独立创作影视广告。 回顾概念 一、 影视广告? 不同于平面广告，它包括声音、图像、时间和文案4个要素。 二、影视广告的表现手法? 是指影视广告的创意方法，即广告呈现在观众面前的状态。 三、影视广告的表现手法（前20种） 影视广告的表现手法（五） 平面广告构成 平面广告构成 二十一、借力方式 （一）定义 借助明星、名流望族、政界要人、权威人士或权威机构的名分来提升产品或服务的价值，以此获得消费者的青睐，被人们戏称“狐假虎威”式。 （二）特点 借力 二十一、借力方式 （三）案例 1.奥运期间许多品牌打出是奥运合作伙伴 2.产品推出期间借助明星 3.牙膏、洗护用品借助权威机构 二十二、恶搞风格 （一）定义 将原本正常或美好的事物，用自嘲、戏说、调侃或讽刺等手法进行重新演绎或组合，来传达产品或服务的信息。 二十二、恶搞风格 “ 突破正常” 二十二、恶搞风格 （三）案例 1.依云矿泉水 2.中国美术学院招生广告 二十三、意识形态广告 （一）定义 不强调产品的功能效果，而是强调产品或品牌带给人们的心理感受。 （二）特点 强化人的自由联想、心理感受 形式感极强，画面唯美 二十三、意识形态广告 （三）案例 1.中兴百货（书店篇） 中兴百货（欲望篇） 二十四、传统戏曲风格 （一）定义 利用传统戏曲的人物、脸谱、唱腔、道白或剧中情节（典故）等元素，来表现产品的功能特点或服务。 （二）特点 传统戏曲元素 （三）案例 1.百事可乐 2.CCTV11 二十五、中国文字、水墨与图腾类广告 （一）定义 将中国文字、水墨与图腾等元素运用在广告的表现上，稍加改变形成一种新的视觉语言。 （二）特点 中国元素 （三）案例 1.奥运宣传片 2.CCTV 作业 复习本节课的内容，并对应这5种影视广告的表现手法，收集经典影视广告并交流讨论。 谢 谢! * * L/O/G/O 课程：《影视广告制作》 （一） （二） （三） （四） 1.对比方式 4.3B原则 2.产品实证式 5.名人代言式 3.夸大问题点方式 6.卡通人物式 9.生活片段式 7.比喻象征式 10.怀旧式 8.歌舞式 11.散点式 14.特殊效果式 12.戏剧冲突式 15.电影风格 13.主讲人式 16.纪录片风格 19.方言方式 17.性含义 20. 系列广告 18.纯字幕 传统戏曲风格 二十四 借力方式 二十一 意识形态广告 二十三 中国文字、水墨与图腾类广告 二十五 恶搞风格 二十二 目录 （文案+图片） （纯文案） 自嘲 戏说 调侃 讽刺 （二）特点 传统唱腔 人物 脸谱 *