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海尔集团企业文化及其分析
海尔集团企业文化产生背景
海尔集团总部在中国青岛.海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国
最具价值品牌。自2002年以来,海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值
品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、
手机、家居集成等18个产品被评为中国名牌海尔集团连续第四年荣登“中
国内地企业综合领导力”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列,其影
响力正随着全球市场的扩张而快速上升。
海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下,先后实施名牌
战略、多元化战略和国际化战略,2005年底,海尔进入第四个战略阶段—
—全球化品牌战略阶段,海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。
海尔企业文化的核心创新
• 创新是海尔企业文化的核心
• “有生于无” “ 以柔克刚” 制度行为文化
• 分为三个层次 精神文化
物质文化
企业文化产生基础
• 企业文化原则
• 企业文化原则
• 市场有一个永远不变的法则,那就是它永远在变,因此,不同
的发展时期,海尔企业文化的具体内容又具有差异
多元化战略时期的企业文化
多元化战略时期的企业文化
• 管理篇
• 管理篇
• 管理理念
• 斜坡球体论
• 创新——海尔发展的动力与源泉
• 企业在市场上的地位犹如斜面上的小球,需要有上升力(目标的提升),使其不断向
上发展;还需要有止动力(基础管理),防止下滑。
• 海尔的管理模式
• 1、OEC管理法
• “OEC”管理法——英文Overall Every Control and Clear的缩写。
• “OEC” 内容——
• O——Overall 全方位
• E——Every 每人
• Everyday 每天
• Everything 每件事
• C——Control 控制
• Clear 清理
多元化战略时期的企业文化
多元化战略时期的企业文化
• OEC”管理法也可表示为:
• 日事日毕 日清日高
• 即:每天的工作每天完成,每天工作要清理并要每天有
所提高。
• “OEC”管理法由三个体系构成:
• 目标体系→日清体系→激励机制
• 首先确立目标;
• 日清是完成目标的基础工作;
• 日清的结果必须与正负激励挂钩才有效。
多元化战略时期的企业文化
多元化战略时期的企业文化
• 一个核心
市场不变的法则是永远在变。
• 我们要根据永远在变动的市场不断提高目标
• 三个基本原则
• 闭环原则:凡事要善始善终,都必须有PDCA循环原则,而且要螺
旋上升。
• 比较分析原则:纵向与自己的过去比,横向与同行业比,没有比较
就没有发展。
• 不断优化的原则:根据木桶理论,找出薄弱项,并及时整改,提高
全系统水平。
多元化战略时期的企业文化
多元化战略时期的企业文化
• 1.3 PDCA
• P——PLAN计划 D——DO实施
• C——CHECK检查 A——ACTION总
结
• P阶段:根据用户要求并以取得最佳经济效益为目标,通
过调查设计试制,制订技术经济指标、质
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