《汽车文化》5_汽车公司及其车标.pdf

第五章汽车公司及其车标 • 学习目标 1.了解世界主要汽车公司的概况； 2.掌握世界主要汽车公司的标志寓意； 3.掌握中国主要汽车公司的概况及其标 志含义。 • 4.了解汽车命名的典故 第一节美国汽车公司及其车标 • 汽车公司的标志或商标是公司的象 征，往往在设计时采用寓意精练的图 案、标推字体和标准色去突出企业的 形象。标志或商标应具有动人的魅 力，触发人们对企业及其产品的美好 印象和联想。 • 一、通用汽车公司 • 1.概述 • 通用汽车公司的标志取自其英文名称（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字 母，如图5.1所示。 • 2.公司的主要品牌及车标 • （1）凯迪拉克 • 凯迪拉克汽车公司， • 商标图形（如图5.2所示） • 象征着凯迪拉克家族的纹章， 图5.1 通用汽车公司标志 图5.2 凯迪拉克商标 图5.3 旁蒂克商标 图5.4 雪佛兰商标 （2 ）旁蒂克 旁蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司，旁蒂克是 一个印第安酋长的名字。 旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭头（如图5.3所 示），象征旁蒂克汽车部是通用的一部分，也象征 旁蒂克安全可靠。箭头则代表旁蒂克的技术超前和 攻关精神。 • （3 ）雪佛兰 • 雪佛兰汽车公司，创建人是工程师路易斯·雪佛 兰。1981年5月雪佛兰公司并入通用汽车公司，雪 佛兰汽车部是通用汽车公司的最大部分。 • 雪佛兰（Chevrolet ）汽车标志是由图形和文字两 部分组成（如图5.4所示）。“雪佛兰”商标的设计， 是雪佛兰的创建者之一杜兰特看报纸时想到设计这 个图形，受到了法国古老壁挂的启发，并对其进行 了简化。领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众 化，更标志着贵族气派与优质的服务精神。 • 雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结， 象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。 • （4 ）奥兹莫比尔 • （5 ）土星 • 土星汽车是通用汽车公司为推行“土星计划”于1985 年推出的 • （6 ）别克 • 1903年5月19 日，大卫·别克创建了别克汽车公司。 1908年它的产量达到8820辆，居美国第一位，并 以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。 • 别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特 点。别克汽车的标志图案是三把不同颜色并依次排 列不同高度位置上的利剑，表示别克汽车采用顶级 技术、刃刃见峰；也表示别克部培养出的人才个个 游刃有余，是无坚不催、勇于攀登的勇士。 图5.5 奥兹莫比尔商标 图5.6土星商标 图5.7 别克商标 （7 ）绅宝 绅宝（SAAB ）也译为“萨伯” 。 （8 ）欧宝 欧宝汽车公司建于1862年，欧宝汽车公司的 标志为“闪电” 图案，喻示汽车如风驰电掣，同 时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。 图5.8绅宝商标 图5.9欧宝商标 二、福特汽车公司 1.概述 福特汽车公司的标志是 采用福特英文Ford字样， 蓝底白字（如图5.10所 示）。 图5.10 福特汽车公司商标 • 1896年6月14 日，亨利·福特发明了他的第一辆汽 车，1903年6月16 日创建了福特汽车公司，总部设 在底特律市。 • 1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通 百姓的T型车。 • 1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流 水线。因此，福特先生被尊为“世界装上轮子”的 人。 • 福特汽车公司拥有的汽车品牌有：福特、林肯、水 星、阿斯顿·马丁、美洲豹、马自达、沃尔沃和陆 虎。 • 福特汽车公司还拥有世界最大的汽车信贷企业—福 特信贷、全球最大的汽车租赁公司—赫兹及汽车维