企业文化透视之品牌篇.pdf

山东省商业集团总公司 企业文化透视之品牌篇 杰威品牌营销顾问有限公司 2005年12月 品牌篇目录  中文命名 现用名称局限性 中文命名原则与要点 推荐方案  英文命名 现用英文名称局限性 命名基本原则与方法 命名方向 应文命名调研测试 推荐方案  品牌核心价值 品牌核心价值定位分析  企业品牌架构 现用名称“ 山东省商业集团总公司”局限性 企业更名需要考虑因素 知名度低 1、现有名称知名度低：知名度16.5％ （本次顾客调研结果）； 2、现有名称带有浓厚的计划经济时期 国家经营的企业名称的特征， 浓厚计划经济 不符合现代企业形象； 地域性局限 企业名称特征 3、现有名称没有独特的商号：山东省 是地区，商业是行业，集团总 公司是企业性质，整个名称缺 现有名称 少区别其他企业的商号； 局限性 4、集团已经成为多元化发展的大型企 业集团，已经不局限在商业领 名称太长，不利 缺少独特性 域，现有企业名称已经不能适 于建立品牌形象 商号 应企业集团战略发展需求； 5、现有名称全称太长，不利于产生品 牌联想、不利于进行品牌传 单一行业特征明 播； 显，不涵盖集团 6、企业名称中有地域性局限，随着业 业务 务地域扩展，应更加国际化。 通过以上分析，我们认为山东省商业集团总公司名称局限性很大，应适时进行更名。 中文命名原则 中文命名原则 •注重人和， 起名时致力挖掘企业名称的文化底蕴 •注重地利， 起名时致力拓展企业名称的历史潜能 •注重天时， 起名时致力开发企业名称的时代内涵 •意音俱佳， 发音上口动听，谐音趋吉， 寓意美好 •突显个性，与所从事行业及发展前景相匹配 •强化标志性和识别功能， 避免雷同 •兼顾传统数理文化 中文命名要点 中文命名要点 •注重包容：集团立足于现代零售业， 应避免过于强调某一领域 •注重前瞻：为集团的进一步发展留下广阔空间 •简单明了：不能过于复杂绕弯， 能够直指人心 •没有歧义：在不同的地区都不能有不好的谐音和联想 •反映公司实力：注重大气，厚重， 有规模感， 赢得信赖 •兼顾中英文： 要有全球意识， 发音要符合外国人的发音习惯 推荐方案一：银座集团 单字解释【银】 【音：yín 】形声 （1）本义:一种白色珍贵金属,通称银子 （2 ）贸易货币  银币：银质的货币。也用以泛指财富。 注：“银”通“泉” 。泉：古代钱币的名称。 泉儿(古代钱币的通称);泉币(钱币,货币。又称泉货);泉金(金钱); 泉布( 帛币和布币);泉刀(泉币与刀币); （3 ）财富、美好、优秀  金银华美之服。――宋·司马光《训俭示康》  银花火树：形容灿烂多彩的灯火或焰火。  银牌：体育比赛或其他评奖活动中银制的奖牌,用于奖励第二名。 单字解释【座】 【音：zuò 】形声 (1)本义:座位，供人坐的地方。 座上有健啖客。――明·魏禧《大铁椎传》  隔座送钩春酒暖。――唐·李商隐《无题》 （2 ）指位置、座次。  宝座：指帝王或神佛的座位；  上座：坐位分尊卑时,最尊的坐位叫上座。 （3 ）尊者的敬称。 座主：科举时代称呼主考官或总裁官;  军座、总座、座前:旧时书信中对尊长的敬