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营销风险管理培训教材(PPT 35页)
营销风险管理;考查标准： ? 总成绩=出勤（10％）＋表现（10％）＋作业（30％）＋期末成绩（50％） 期末考察标准：每组准备不少于80分钟的PPT （提供参考资料） 内容需在结课两周内提交word版;*;营销风险管理理论教学在对营销风险的成因及本质深入研究的基础上，构架了“创建营销风险背景，营销风险评估，营销风险应对，信息与沟通，监控与评估”等五个环节的管理框架体系。这一理论框架体系具有创新性，对企业营销管理活动具有指导作用。
营销风险管理实务操作。通过对常见营销风险的实践性研究，提出了客户信用管理、合同风险排查、贷款回收控制、营销人员风险防范、营销策略风险防范、市场竞争风险防范等风险管理方法。这些方法具有较强的操作性，与我国企业管理的实际相??配，对指导企业营销风险管理具有实际价值。;（二）本课程的教学目的
近年来，市场营销风险与日俱增，严重制约企业的经营活动，也困扰着企业的改革与发展，这虽然有许多外部因素的影响，但更重要的是目前企业普遍缺乏一套有效的营销风险管理机制。因而对于市场营销专业的大学生来说，学习研究营销风险管理具有较强的现实意义。
国资委2006年针对我国大型企业风险问题突出的情况，提出了《中央企业全面风险管理指引》。具有标志性转变的是2009年国际标准ISO 31000:2009的发布，风险管理标准——原则和通用准则（ISO31000:2009Risk Management——Principles and Guidelines），;制定了风险管理的原则与通用的实施指导准则，构建了科学的风险管理构架和风险管理程序。随着ISO 31000和ISO Guide 73的发布和实施，企业风险管理将逐步系统化、规范化和全面化，并将企业管理引入全面风险管理的时代。
;课外阅读书目;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*
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